Analiza izvora prometa na web stranici: u čemu je razlika?

Cilj vaše web stranice je generirati promet i potencijalne klijente, pa je razumijevanje načina na koji ljudi dolaze na vašu web stranicu glavni alat za njezinu optimizaciju. Promet web stranice bit će odlučujući čimbenik koliko će vaša web stranica biti uspješna u stvaranju potencijalnih kupaca i ostvarivanju prihoda.  

Iako su izgled i korisničko iskustvo koje želite za svoju web stranicu važni, ipak morate razmisliti kako će to vaš idealni kupac otkriti. Ako želite svoju web stranicu pretvoriti u alat za stvaranje potencijalnih kupaca, morate razumjeti detalje različitih izvora prometa na web stranici.

Vaš bi fokus trebao biti na izgradnji svih ovih izvora, a ne samo jednog.

• 51 posto cjelokupnog prometa na web stranici dolazi iz organskog pretraživanja
• 10 posto od plaćene pretrage
• 5 posto za društvene mreže
• 34 posto iz svih ostalih izvora
• Više od 40 posto prihoda ostvaruje organski promet pa je to glavni fokus

(Izvor)

Razumijevanje izvora prometa vaše web stranice važan je dio vaše marketinške strategije . Raščlanimo 6 različitih vrsta izvora prometa na web stranici kako biste mogli donijeti obrazovane marketinške odluke o tome gdje promet vaše web stranice najbolje funkcionira i popuniti praznine gdje je to potrebno.

Vrste izvora prometa na web stranici:

1. Organski promet

Organski promet je vrsta prometa koja je na vašu stranicu došla preko nekoga tko je pronašao vašu stranicu pomoću tražilice.

Organski promet na web stranici primarni je fokus koji ulazni marketing nastoji povećati. Sadržaj koji danas dodajete na svoju web stranicu promet je sutra i sutradan i sljedeći mjesec, a možda i godine koje dolaze. Zato je sadržajni marketing toliko važan i ključna funkcija uspješne marketinške strategije.

Organski promet se zarađuje, a ne plaća. 

70% poveznica na koje korisnici tražilica kliknu su organski. Organsko pretraživanje zasigurno je najvrjedniji marketinški kanal koji postoji. Ako vaš idealni kupac traži sadržaj koji odgovara vašem proizvodu i uslugama, morate biti tu da uhvatite te potencijalne klijente.

Najjednostavniji način povećanja organskog prometa je optimizacija za tražilice (SEO) i marketing sadržaja. Što se više rangirate za ključne riječi, češće će se vaše veze više rangirati na stranicama s rezultatima tražilice. Povećanje broja pojavljivanja, što dovodi do klikova i do konverzija. 

ROPS sadržaj ( R ework,Optimize, P ublish i Share ) sjajno privlači pozornost. Svaki put kada ažurirate svoju web stranicu ili objavite novi sadržaj, Google obavještava njihove botove da postoji novi sadržaj i stoga je web stranica ažurna (zbog čega predlažemo stvaranje visokokvalitetnog sadržaja što je češće moguće za svoju stranicu).

Za dobivanje rezultata organskog pretraživanja potrebno je vrijeme, ali oni su dugotrajni, vrijedni truda i ulaganja.

2. Izravni promet

Izravni promet odnosi se na promet koji primate na svoju web stranicu, a koji ne dolazi ni kroz jedan drugi kanal. To znači da je posjetitelj pronašao adresu vaše web stranice upisivanjem vašeg URL-a izravno u adresnu traku. Dakle, kada upišete www.lairedigital.com u svoju traku za pretraživanje i pritisnete ‘Enter’, pristupate web stranici LAIRE putem izravnog prometa.

Ako vaši zaposlenici posjećuju vašu web stranicu, to se također može računati kao izravni promet, tako da vaš tim mora filtrirati njihove IP adrese iz vaše web analitike kako vaši podaci ne bi bili zamućeni.

Evo nekoliko brzih uputa za izuzimanje vaše IP adrese iz Google Analyticsa kako biste to odmah mogli staviti na popis obaveza vašeg i svog tima. Također, ne zaboravite učiniti isto sa svojim marketinškim softverom kao što je HubSpot.

Kako isključiti svoju IP adresu iz Google Analyticsa

1. Prijavite se na Google Analytics
2. Odaberite svoj profil
3. Odaberite izbornik Admin
4. Pod Račun odaberite Svi filtri
5. Kliknite Dodaj filtar
6. Dajte naziv filtru (na primjer: koristite svoju IP adresu)
7. Ostavite vrstu filtra kao unaprijed definiranu
8. Trebao bi glasiti “Isključi + promet s IP adresa + koje su jednake”
9. Unesite svoju IP adresu

Kako isključiti svoju IP adresu iz HubSpota

1. Na svom HubSpot računu kliknite postavke ikone postavki na glavnoj navigacijskoj traci.
2. U izborniku na lijevoj bočnoj traci idite na Praćenje i analiza > Kôd za praćenje.
3. Kliknite karticu Napredno praćenje.
4. U tekstualni okvir IP adrese za izuzimanje unesite svoje IP adrese

3. Preporuke

Drugi način da vas posjetitelji pronađu je putem druge web stranice koja upućuje. To se naziva “povratnom vezom” jer veza na koju korisnik klikne vodi natrag na vašu web stranicu. Ova vrsta prometa mnogo je korisnija za vaš SEO rang od izravnog.

Povratne veze daju vašoj web stranici kredibilitet. Što više web-mjesta ima poveznica na vaše, to prema tražilicama vaš sadržaj mora biti vrijedniji, vjerodostojniji i točniji. Tražilice smatraju da je ova vrsta prometa pozitivna sve dok dolazi s pouzdane ili visoko rangirane stranice. Što više visokokvalitetnih, relevantnih poveznica nabavite, tražilica će dati više zasluga vašem sadržaju.

Postoji mnogo načina za generiranje više prometa od preporuka:

• Pošaljite svoju web stranicu u online imenike
• Objavite svoju web stranicu na web-lokacijama za recenzije
• Pišite blogove za goste
• Kontaktirajte influencere u svojoj niši
• Zatražite veze od tvrtki s kojima već imate veze
• Pretvorite nepovezano spominjanje vaše tvrtke u veze
• Komentirajte druge blogove i industrijske forume

Također možete pogledati strategije izgradnje poveznica svojih konkurenata pomoću alata kao što je Monitor Backlinks .

4. Plaćeno pretraživanje

Plaćeno pretraživanje je sušta suprotnost organskom prometu . Glavni izvor plaćenih medija dolazi iz PPC (plati po kliku) kampanja. Najvjerojatnije je to rezultat plaćenog oglašavanja putem Google AdWordsa , uobičajene platforme za upravljanje PPC oglasima, ali postoje alternativne mrežne opcije. 

Marketing sadržaja i SEO sjajni su načini za povećanje prometa, ali svi se slažemo da je potrebno vrijeme. Vrijeme je dobro potrošeno jer oglasi mogu generirati potencijalne klijente koji možda nikada nisu pronašli vaš sadržaj u pretraživanju. 

Ipak, nema nagrade bez rizika, jer oglasi mogu postati vrlo skupi ovisno o potražnji ključne riječi. Konkretno, ako se natječete za visokorangirane ključne riječi koje svi drugi žele.

U isplativim plaćenim medijima postoji krivulja učenja koja će se s vremenom isplatiti sjajnom strategijom oglasa kao što su pozivi na akciju koji vode do odredišnih stranica visoke izvedbe. U ovom slučaju, možda bi bilo bolje prepustiti profesionalcima da se bave detaljima kako bi se osiguralo da postoji strategija iza vaših plaćenih medija.

5. Marketing putem e-pošte

Prilikom pokretanja marketinške kampanje putem e-pošte važno je uključiti veze koje vode natrag na vašu web stranicu. Slično blogovima, važno je koristiti ove veze kao snažan poziv na akciju. Mnogi posjetitelji naše web stranice dolaze iz e-poruka koje smo poslali; uključujući tjedne e-poruke iz našeg RSS feeda, naš mjesečni bilten o aktualnim događajima ili posebne ponude.

Pokretanje pretplata na blog važan je dio procesa njegovanja potencijalnih potencijalnih kupaca. Kada dobiju obavijest putem e-pošte da imate novi post ili članak koji je dostupan za čitanje, vjerojatno će kliknuti na vašu web stranicu kako bi ga pročitali.

Samo svakako uključite tokene za praćenje u veze svoje e-pošte kako bi klikovi bili ispravno kategorizirani pod izvorom marketinga e-pošte.

6. Društveni mediji

Kao što možete zamisliti, društveni promet dolazi sa stranica društvenih medija kao što su Facebook, Twitter, LinkedIn i druge veze društvenih medija.

Baš kao i organski promet, društveni promet je vrlo skalabilan.

Kako raste vaš sljedbenik, raste i vaš promet. To ne znači da morate neprestano objavljivati ​​novi sadržaj svaki dan, postoje i druge strategije kako bi vaša publika bila angažirana. Dijeljenje sadržaja i povezivanje na sadržaj s vaše web stranice pomoći će vam da povećate svoje sljedbenike.

Još bolje vijesti, besplatno je osim ako ne plaćate oglašavanje proizvoda ili usluga. Ako plaćate za društvene mreže, izvor prometa vraća se na plaćeni medijski promet.

S vremenom ćete možda primijetiti da jedna platforma radi bolje od drugih. Na primjer, LinkedIn poboljšava B2B marketing , što je naše ciljno tržište, pa je, naravno, LinkedIn naš fokus.

Google algoritmi ne uzimaju u obzir društvene veze kao dio kriterija za rangiranje pretraživanja, tako da veze s vaše Facebook stranice neće imati utjecaja na vaš SEO rang izvan stranice, ali ćete i dalje imati koristi od prometa. S obzirom na to koliko vremena ljudi provode na društvenim mrežama, to još uvijek igra vitalnu ulogu u privlačenju prometa na vašu web-lokaciju.

Zaključak

Iako smo govorili o 6 različitih vrsta izvora prometa za web stranice i njihovim značajkama, istina je da su vam potrebne sve vrste prometa na vašoj web stranici.

Kao dio solidne strategije marketinške kampanje, redovito analizirajte i mjerite izvore prometa vaše web stranice putem Google Analytics, HubSpot, SEMrush, Moz ili drugog softvera. To će vam pomoći da odredite koji su najučinkovitiji za vas, a koji bi mogli zahtijevati više pažnje i truda.

Bez obzira jeste li spremni napraviti skok i platiti promet sada ili ne, možda ćete u nekom trenutku.

Organski promet stvoren sadržajem i SEO-om ostaje najdokazaniji motor koji stvara promet na web stranici.

Ako web stranici vaše tvrtke treba više digitalnih potencijalnih kupaca, trebali biste znati različite strategije za povećanje online prometa. Kontaktirajte nas ovdje kako biste saznali kako vam možemo pomoći da postignete svoje ciljeve prihoda putem sadržaja marketinga i web stranica za stvaranje potencijalnih kupaca.