Duplikat sadržaja: 5 mitova i 5 činjenica o tome kako utječe na SEO

Jeste li čuli za duplirani sadržaj?

Možda vas taj izraz ispunjava strahom. Uostalom, vjerojatno ste čuli horor priče o tome kako tražilice poput Googlea kažnjavaju web stranice ako se dupliciraju toliko kao naslov ili fraza. Duplicirani sadržaj mora biti jedna od najgorih SEO pogrešaka koje možete napraviti, zar ne?

Ne brinite, nije.

Zapravo, većina ljudi koji šire ove glasine slabo (ili nimalo) razumiju što znači duplirani sadržaj i kako utječe na vaš SEO.

U nastavku ću vas provesti kroz točno što je duplirani sadržaj i kako zapravo utječe na rangiranje u pretraživanju. Također ću usput razbiti neke uobičajene mitove.

Što je duplirani sadržaj?

Duplicirani sadržaj je sadržaj koji se pojavljuje na više lokacija ili URL-ova na mreži. Što znači, ako su iste informacije dostupne na više URL-ova, mogli bi se smatrati dupliranim sadržajem.

Ravenova studija pokazala je da čak 29 posto stranica ima dupliciran sadržaj.

Što se zapravo računa kao duplikat sadržaja? Je li to cijela web stranica ili može biti nekoliko redaka teksta?

Pa, evo Googleove definicije dupliciranog sadržaja:

Drugim riječima, dupli sadržaj može uključivati bilo što, od opisa proizvoda do cijele stranice ako se pojavljuje na različitim mjestima na vašoj web stranici.

Evo primjera. Recimo da ste trgovac na malo koji prodaje bijele traperice i URL izgleda ovako:

Možda pokrenete rasprodaju, a proizvod je sada i na ovoj poveznici:

Posjedujete isti opis i sliku proizvoda na dva različita URL-a, tako da je tehnički dupliran sadržaj.

Zašto biste trebali izbjegavati duplicirani sadržaj?

Prema Googleu, dupli sadržaj neće utjecati na vaše SEO rangiranje. Oni konkretno kažu:

“Duplicirani sadržaj na web-mjestu nije osnova za djelovanje na toj stranici osim ako se čini da je namjera dupliciranog sadržaja da bude obmanjujuća i manipulira rezultatima tražilice. Ako vaša stranica pati od problema s dupliranim sadržajem, a ne slijedite savjete navedene u ovom dokumentu, dobro ćemo odabrati verziju sadržaja za prikaz u našim rezultatima pretraživanja.”

Međutim, trebali biste ograničiti svoj duplicirani sadržaj gdje je to moguće.

Zašto? Pa, tražilice poput Googlea ne znaju koji URL prvi prikazati u rezultatima pretraživanja. Pokušat će odrediti koji je rezultat najrelevantniji za određeni upit za pretraživanje, ali postoji šansa da će pogriješiti.

Ako Google shvati “pogrešno”, vaša ciljana publika možda neće vidjeti vaš sadržaj. Ili se neće baviti vašim sadržajem jer stranica koju im Google prikazuje ne odgovara njihovoj namjeri pretraživanja.

To me dovodi do sljedeće točke: korisničkog iskustva ili UX-a.

UX je ključan. Zapravo, poboljšanja UX-a imaju prosječni ROI od 9900 posto.

To znači da je poboljšanje UX-a smanjenjem dupliciranog sadržaja vrijedno truda.

Trudim se da izbjegnem duplicirani sadržaj pomaže mi da pružim najbolji mogući UX, što je ono čemu svi težimo kao marketinški stručnjaci, zar ne?

5 mitova o dupliciranom sadržaju

Samo zato što biste trebali ograničiti duplicirani sadržaj ne znači da je sve loše. Kako bismo vam pomogli bolje razumjeti kako ova vrsta sadržaja stvarno utječe na SEO, dopustite mi da razbijem pet najčešćih mitova.

1.Duplikat sadržaja šteti vašem rangiranju u pretraživanju

Iako dupli sadržaji mogu, u nekim slučajevima, utjecati na vaše rangiranje u pretraživanju, ova vrsta sadržaja ima daleko manji utjecaj na vaše rangiranje u pretraživanju nego što mislite.

Zapamtite, Google uzima u obzir čitav niz čimbenika prilikom indeksiranja, indeksiranja i rangiranja stranica. Pobrinite se da gradite reputaciju za stvaranje jedinstvenog i vrijednog sadržaja kako bi Google vjerojatnije indeksirao vašu stranicu i rangirao je više od duplikata stranica.

Još uvijek ste zabrinuti za rangiranje vaše stranice? Obavezno istaknite svoju novu objavu na kanalima društvenih mreža. Vaša publika može pomoći promovirati vašu stranicu putem klikova, lajkova, poveznica i dijeljenja kako bi osigurala vidljivost i dosegla koju zaslužuje.

2. Svaki duplirani sadržaj utječe loše na vaš google rank

Google nema naviku kažnjavanja dupliciranog sadržaja. Ozbiljno.

Jedina iznimka? Varljivo ponašanje. Prema Googleovim smjernicama za webmastere, ako umnožavate sadržaj samo kako biste manipulirali tražilicama, one će ukloniti uvredljive stranice ili sniziti vaše rangiranje u pretraživanju.

Međutim, za većinu marketinških stručnjaka duplicirani sadržaj nije razlog za naglašavanje. Ako objavljujete postove s kvalitetnim sadržajem i klonite se loših SEO taktika poput punjenja ključnih riječi, nećete se suočiti s kaznama za duplicirani sadržaj.

3. Web scraping će naštetiti vašoj web-lokaciji

Neki blogeri preziru scrapere, razumijem zašto. Cijela ideja da bot “struže” ili izvlači podatke s vaše web stranice izgleda prilično alarmantno, barem na prvi pogled.

Ali mrzim li scrapere? Ne. Scraperi ne pomažu vašoj web stranici, ali joj ni ne štete.

Stvarno se ne biste trebali brinuti o tom malom blogu strugača bez originalnog sadržaja i posjetitelja. Google samo jednom pogleda tu stranicu i zna da je nevažna, tako da neće oštetiti vaše rangiranje.

Međutim, ako kopirana verzija ipak nadmaši originalnu, kontaktirajte domaćina web-mjesta i zatražite uklanjanje sadržaja. Ili podnesite zahtjev Googleu za uklanjanje stranice prema Zakonu o zaštiti autorskih prava u digitalnom tisućljeću tako što ćete ispuniti Googleov alat za rješavanje pravnih problema:

Što je s odbacivanjem veza na svoju web stranicu iz kopiranih verzija? Rizično je, zapravo.

Google preporučuje da odbacite veze samo ako imate veliki broj “neželjenih” veza koje upućuju na vašu web-lokaciju i ako ste suočeni s ručnim mjerama protiv svoje web-lokacije. Što znači, vjerujte Googleu da će obaviti svoj posao i usredotočite se na izradu jedinstvenog, uvjerljivog sadržaja kako biste poboljšali svoje rangiranje.

4. Ponovno objavljivanje postova vaših gostiju na vlastitoj web stranici ne pomaže

Objave za goste izvrstan su način za povećanje prometa i jačanje autoriteta kao lidera u industriji. Samo pazite da ne postavljate previše poveznica s objavama svojih gostiju – 52 posto gostujućih postova ima više izlaznih poveznica nego ulaznih, a naša je nedavna studija pokazala da je to zapravo štetno za SEO.

Uz to, ako se odlučite objaviti kao gost, postoji šansa da vaša uobičajena publika neće vidjeti vaše postove gostiju, pa biste mogli ponovno objaviti ovaj sadržaj na vlastitom blogu. Ipak, ponovno objavljivanje gostujuće objave neće naštetiti ljestvici?

Ne baš.

Objavljivao sam u gostima neke sjajne stranice, a neke od njih zapravo potiču autore da nakon nekoliko tjedana ponovno objave sadržaj na vlastitim blogovima. Ono što biste mogli učiniti jest dodati malu HTML oznaku postu kako biste razlikovali izvornu (kanonsku) verziju članka od ponovno objavljene.

Oznaka pomaže Googleu identificirati izvorni post i rangirati u skladu s tim.

5. Google ne može pronaći kreatora izvornog sadržaja

Obično tražilice poput Googlea ne mogu identificirati izvornog kreatora sadržaja ili URL.

To je jedan od glavnih problema s dupliranim sadržajem. Što znači, postoji šansa da bi netko mogao ukrasti vaš sadržaj, objaviti ga na vlastitom blogu i nazvati se autorom.

To je plagijat. Ako vam se to dogodi, dovršite alat za rješavanje pravnih problema koji sam gore opisao ili se obratite odvjetniku za više savjeta o postupanju s kršenjem autorskih prava.

Google plagijat shvaća vrlo ozbiljno. Ako vam se to dogodi, razmišljat ćete o odvjetnicima, a ne o tražilicama.

5 činjenica o dupliciranom sadržaju

U redu, upravo smo razbili neke ozbiljne dugotrajne SEO mitove oko dupliciranog sadržaja. Međutim, što je istina? Pogledajmo.

1. Koristite preusmjeravanja 301 kako biste izbjegli kazne za dupliranje sadržaja

Prema studiji SEMrush, 8,58 posto svih web stranica ima petlje za preusmjeravanje – stoga morate biti oprezni kada koristite ovu strategiju.

Minimizirajte duplicirani sadržaj preusmjeravanjem starog ili zastarjelog URL-a na novu verziju. Evo kada je ovo od pomoći.

1. Nedavno ste premjestili svoju web stranicu na novu domenu.
2. Nakon spajanja dvije web stranice, pokušavate preusmjeriti zastarjele URL-ove.
3. Vaša početna stranica ima više URL-ova i želite odabrati “kanonski”.
4. Nakon što ste promijenili svoju web stranicu, izbrisali ste stranicu.

Na primjer, ako postavite trajno preusmjeravanje, vaš HTML može izgledati otprilike ovako:

301 preusmjeravanja su jednostavan način za uklanjanje dosadnog dupliciranog sadržaja s vaše stranice.

Ovaj vodič će vas provesti kroz kako postaviti 301 preusmjeravanja u WordPressu ili možete napraviti izmjene izravno u HTML-u koristeći gornji kod.

2. Duplicirani sadržaj utječe na važnosti linka

“Pravednost veza odnosi se na to kako određene veze prenose autoritet i vrijednost s jedne stranice na drugu. Ako pokušavate izgraditi pravednost veza, evo zašto dupli sadržaj predstavlja problem.

Tražilice ne žele prikazati više stranica s istim sadržajem, stoga moraju odlučiti koja stranica najbolje odgovara. Vidljivost pada za svaku duplikat stranice, što smanjuje izloženost vaše veze.

Linkovi su važni. Prema Backlinku, najbolji rezultat u Googleu ima 3,8 puta više linkova od pozicija od dva do deset.

Što je još gore, vanjska web-mjesta mogu povezivati ​​na dupliciranu stranicu, a ne na vašu “željenu” lokaciju. Ako različite web-lokacije povezuju na različite verzije iste stranice, razvodnjavate vrijednost ovih vanjskih veza.

Duplicirani sadržaj šteti vašim kampanjama za izgradnju poveznica. Ovu dilemu možete izbjeći dodavanjem kanonske oznake ili preusmjeravanjem duplikata stranica na željenu lokaciju.

3. Varijacije URL-a mogu uzrokovati probleme s dupliranim sadržajem

Manje varijacije URL-a, iako prilično bezopasne, uzrokuju duplikat sadržaja. Varijacije URL-a proizlaze iz, na primjer:

• kod za analitiku
• praćenje klikova
• verzije stranica pogodne za ispis
• ID-ove sesije

Da biste identificirali i popravili varijacije URL-a, pogledajte Google Search Console.

Možete postaviti željenu domenu i parametre podešavanja tako da Google zna koje parametre URL-a treba indeksirati, a koje zanemariti.

4. Google preporučuje minimiziranje standardnog ponavljanja

Kada govorimo o “standardnom” sadržaju, obično govorimo o izjavama koje se ponavljaju kao što su obavijesti o autorskim pravima ili zakonsko odricanje od odgovornosti.

Kada se ti standardizirani blokovi teksta pojave u glavnom sadržaju, Google bi ih mogao smatrati duplikatima.

Google ima smjernice za postupanje s šablonskim izjavama. Na primjer, ako koristite odricanje od odgovornosti, možete napisati vrlo kratka pravna odricanja od odgovornosti za svaki članak i uključiti vezu na potpunu pravnu politiku.

Evo primjera iz Reformed Brokera gdje se povezuju na glavnu stranicu za otkrivanje podataka:

U suprotnom, pobrinite se da koristite izvorni jezik gdje je to moguće kako biste izbjegli moguće probleme umnožavanja.

5. Jedan od najboljih načina da izbjegnete dupliranje sadržaja je razumijevanje vašeg CMS-a

Vaš CMS ili sustav za upravljanje sadržajem mogao bi stvarati duplikate sadržaja za koje niti ne znate.

Na primjer, jedan članak može se pojaviti na početnoj stranici i unutar kategorije pretraživanja, npr.

Kako to riješiti? Razumijevanjem unosa i izlaza vašeg CMS-a. Kada naučite kako uočiti duplicirani sadržaj, imate neke mogućnosti.

• Možete uključiti kanonsku oznaku, gdje je to korisno.
• Ili možete upotrijebiti oznaku “Noindex” da spriječite Google da indeksira stranicu (osobito korisno za stranice prilagođene ispisu).
• Alternativno, možete prepisati sadržaj, čak i malo, kako bi ostao originalan.

Ako niste sigurni kako izvući maksimum iz svog CMS-a ili pronaći duplicirani sadržaj, obratite se i vidjet ću kako vam mogu pomoći.

Često postavljana pitanja o SEO-u i dupliciranom sadržaju

Nadamo se da vam je sada jasno što je duplirani sadržaj i kako zapravo utječe na SEO. Međutim, evo kratkog sažetka glavnih točaka koje smo istražili.

Je li dupli sadržaj još uvijek loš za SEO?

Pa, Google ne kažnjava duplikat sadržaja, ali ponekad može zbuniti tražilice i spriječiti pravilno rangiranje vaše stranice. Trebali biste se usredotočiti na redovito pisanje originalnog sadržaja.

Kako provjeravate duplikat sadržaja?

Možete koristiti Google za provjeru URL-ova koji vode do dupliciranog sadržaja ili možete upotrijebiti besplatni online provjeru duplikata sadržaja. Ne zaboravite također provjeriti generira li vaš CMS duplikat sadržaja kako biste mogli poduzeti korake za ublažavanje SEO utjecaja gdje je to moguće.

Koliko je dupliciranog sadržaja prihvatljivo?

Tehnički, ne postoji ograničenje koliko dupliciranog sadržaja možete imati. Međutim, još uvijek je vrijedno smanjiti količinu dupliciranog sadržaja koji koristite – ili barem pokušati ublažiti njegov utjecaj na vaš SEO ili rangiranje web stranice.

Je li duplirani sadržaj nezakonit?

Postoji ogromna količina dupliciranog sadržaja na internetu. Međutim, protuzakonito je da druga tvrtka kopira vaš izvorni sadržaj, objavi ga na svojoj web stranici i pripisuje zasluge za stvaranje sadržaja. Uvijek poduzmite mjere protiv kršenja autorskih prava.

Zaključak

Unatoč tome što mnogi trgovci vjeruju, dupli sadržaj nije veliki problem – osim ako ga ne koristite zlonamjerno.

Google vas neće kazniti niskim rangom u pretraživanju samo zato što tu i tamo naiđe na duplicirani sadržaj. Međutim, još uvijek vrijedi identificirati duplicirani sadržaj i ukloniti ga.

Izbjegavajte šablonska ponavljanja, upotrijebite 301 preusmjeravanja gdje je to moguće i provjerite generira li vaš CMS nepotrebno duplirani sadržaj.

Trebate pomoć s uočavanjem dupliciranog sadržaja tijekom sljedeće SEO revizije? Provjerite moje konzultantske usluge da vidite kako mogu pomoći.

Jeste li prije bili kažnjeni za duplirani sadržaj? Ili imate duplicirane priče o sadržaju za podijeliti?