Moć bloganja: Zašto je svakoj tvrtki potreban blog

Bloganje , na koje se nekoć gledalo kao na hobi, sada je alat koji tvrtke koriste za izravni rast prihoda. Pogledajmo nekoliko statistika:

• 23% ukupnog vremena korištenja interneta posvećeno je društvenim mrežama ili blogovima. 
• 60% potrošača osjeća se pozitivnije o tvrtki nakon što pročita prilagođeni sadržaj na njezinoj web stranici. 
• 78% voditelja marketinga misli da je prilagođeni sadržaj budućnost marketinga. 

Treba biti jasno da su blogovi popularni , potrošači poput njih i vrhunski marketinški profesionalci vjeruju da će igrati još veću ulogu u nadolazećim godinama. Zašto se onda toliko tvrtki još uvijek ustručava pokrenuti blog? Neki od češćih odgovora su:

• “Ja sam u dosadnoj industriji. Nitko ne bi želio čitati moje objave.”
• “Moj posao je lokalan, pa bloganje neće pomoći.”
• “Nemam dovoljno stručnosti.”

Ako nešto od ovoga zvuči poznato, svakako nastavite čitati. Sljedeće ćemo razgovarati o tome zašto svaki posao treba blog . Da, čak i lokalni posao u dosadnoj industriji.

1. Generira potencijalne klijente

Jeste li znali da tvrtke koje blogaju 2 puta mjesečno generiraju 70% više potencijalnih klijenata od onih koje to ne čine? Siguran sam da možete vidjeti kako bi to moglo stvoriti nepravednu prednost za tvrtke koje vode blog. Sada zamislite da ste to udvostručili i napisali jedan blog tjedno ili četiri mjesečno. Zamišljate li kako tragovi pljušte? Ja isto.

Kada je u pitanju rast vašeg poslovanja, novi potencijalni klijenti su sveti gral. Bez njih nema rasta. Možda ste već uvjereni da vam je potreban blog, ali nastavite čitati kako biste saznali ostalih osam razloga zašto je vašoj tvrtki potreban blog.

2. Dokazuje stručnost

Jedna od najvećih prepreka uspjehu za novi posao je nedostatak kredibiliteta industrije. Stariji, etabliraniji konkurenti obično imaju prednost jer su poznati u industriji i njihova stručnost je dokazana. Bloganje može pomoći u uklanjanju ove barijere i dati vašoj tvrtki kredibilitet koji mu je potreban da se natječe da bude najbolji.

Započnite s razmišljanjem o temama za koje bi potencijalni kupci mogli biti zainteresirani. Na primjer, trgovina koja prodaje bicikle mogla bi pisati o “Kako zamijeniti svoj lanac bicikla” ili “Na što treba obratiti pozornost pri kupnji bicikla”. Ovi će postovi na blogu pomoći privući nove potencijalne klijente, a istovremeno pozicionirati vašu tvrtku kao izvor informacija o biciklima. Zamislite samo što će biti izvor informacija u bilo kojoj industriji učiniti za vašu prodaju.

3. Više ulaznih veza

Ulazne veze, druge web stranice koje povezuju na vašu web stranicu, izvrstan su način da poboljšate svoj Google rang, kao i da proširite svoj doseg. Bez bloga je vrlo teško zaraditi ove vrijedne poveznice. Zapravo, tvrtke koje bloguju dobivaju 97% više ulaznih poveznica od onih koje to ne čine.

Ako ozbiljno mislite povećati svoj organski doseg i promet, što biste i trebali biti, bloganje je neophodno. Dajte ljudima visokokvalitetan sadržaj za povezivanje i gledajte kako se ulazne veze počinju zbrajati.

4. Potiče vašu prisutnost na društvenim mrežama

Bill Gates je 1996. godine hrabro predvidio da će sadržaj biti tamo gdje će se pravi novac zaraditi na internetu. Preskočite 20 godina naprijed i ovo predviđanje ne može biti istinitije. Nedavna studija pokazala je da 76% marketinških stručnjaka planira povećati proračun za marketing sadržaja u 2016., od čega će većina biti usredotočena na njihov blog.

Dakle, kakve veze ima vaš blog s društvenim medijima? Sve. Daje vam originalan sadržaj za dijeljenje sa svojim sljedbenicima. Bez originalnog sadržaja, imat ćete vrlo malo za podijeliti i nećete moći privući promet na svoju web stranicu. Ako je vaša tvrtka aktivna na društvenim mrežama, trebali biste imati blog. Ako imate blog, trebali biste biti na društvenim mrežama. Upotrijebite ih zajedno kako biste stvorili stroj za rast poslovanja.

5. Stječe kupce

Potencijalni kupci su sjajni, ali stvarni kupci koji plaćaju još su bolji. Strateškim stvaranjem sadržaja bloga možete pomoći vodećim putem kroz prodajni lijevak. Svaki potencijalni klijent imat će različito putovanje, stoga je važno kreirati sadržaj za svaki korak na tom putu.

Sjajan način za to je istraživanje popularnih pojmova i pitanja za pretraživanje. Često je nedostatak znanja prepreka za potencijalne kontakte. Pomozite im da ih educiraju ne samo o vašem proizvodu/usluzi, već i o industriji u cjelini. Više vam odgovara statistika? Hubspot je izvijestio da je 92% tvrtki koje vode blog stekle kupce izravno od njega.

6. Učiniti će vas pametnijim

Još nismo naišli na poduzetnika koji je stručnjak za sve što se tiče njihove djelatnosti. Mislim da se možemo složiti da bi takav podvig bio gotovo nemoguć. Uz to, vidjeli smo izravnu korelaciju između znanja industrije i dugoročnog uspjeha.

Dakle, kakve veze bloganje ima s ovim? Jednostavno je: kada sastavite dobro istražene postove na blogu postajete puno pametniji. Pokušajte napisati post na blogu od 2500 riječi o bilo kojoj temi koja se odnosi na vaše poslovanje. Osim ako niste hodajuća enciklopedija, velike su šanse da ćete morati provesti neko legitimno istraživanje. Nakon što napišete 25+ objava na blogu, osvrnut ćete se na iskustvo i shvatiti koliko ste naučili. Oh i najbolji dio? Sve što ste naučili odnosit će se izravno na vaše poslovanje i pomoći će vam da poboljšate svoj rezultat.

7. Potiče interakciju

Prije trideset godina razgovor između robnih marki i kupaca bio je prilično jednostran, s brendovima koji su dominirali razgovorom. Srećom, od tada se mnogo toga promijenilo. Uvođenje interneta, a potom i društvenih medija, dovelo je do velike promjene u očekivanjima kupaca. Sada kupci očekuju da će moći izravno komunicirati s tvrtkama, često u stvarnom vremenu.

Kada tvrtka piše blog, kupci se slažu da im to čini pristupačnijim. Blog je savršeno mjesto za razgovor ne samo sa svojim trenutnim i potencijalnim kupcima, već i s njima. Potičući interakciju putem komentara, tvrtke mogu izgraditi povjerljive, dugoročne odnose. Ako tražite zagovornike robne marke koji će vam rado pomoći u razvoju vašeg poslovanja, možda vas vrebaju u odjeljku za komentare. Nemojte ih zanemariti. Osnažite ih!

8. Optimizacija za tražilice

Jeste li znali da Google čini više od 40% internetskog prometa ? Sigurno je reći da tražilice igraju glavnu ulogu u pronalaženju na internetu. Kada netko traži ključne riječi koje se odnose na vašu tvrtku, pronalazi li vašu web-lokaciju ili web-lokaciju konkurenta?

Ako je vaš odgovor potonji, trebate poboljšati optimizaciju za tražilice (SEO). Za detaljan pogled na to kako bloganje utječe na SEO, kliknite ovdje .

9. Isplativo je

Povrat ulaganja (ROI) jedan je od najvažnijih pokazatelja za sve tvrtke. Vjerojatno ćete uzeti u obzir ROI kada odlučujete u što biste trebali ili ne biste trebali ulagati. Izračun ROI-a je jednostavan (pogledajte dolje):

Dakle, koliki je ROI bloganja? Može biti astronomski. Postavljanje bloga je besplatno, a tekući troškovi povezani s bloganjem mogu biti gotovo nikakvi. Gore navedene prednosti trebale bi jasno pokazati da se može puno dobiti, a da su troškovi niski. 

Jeste li uvjereni da trebate početi blogati ili povećati učestalost svojih napora? Prije nego što počnete, pogledajte nekoliko savjeta za bloganje!