Novi marketinški trendovi koji vam mogu pomoći u rastu – pravi primjeri

Prošle godine su se ostvarili svi marketinški trendovi i predviđanja koje sam spomenuo.

Sada želim podijeliti neke nove marketinške prilike. Ovo je savršeno vrijeme da skinemo prašinu s kristalnih kuglica i počnemo predviđati koje trendove digitalnog marketinga možemo očekivati.

Postoji nekoliko čimbenika koje treba uzeti u obzir u domeni marketinga sadržaja, kao što su kontinuirani utjecaj globalne pandemije, rast društvenih platformi poput TikToka i uspon ekonomije kreatora.

Dakle, postoji velika šansa da će stanje marketinške industrije biti uzbudljivije i jedinstvenije nego ikad prije.

Evo naših vrhunskih marketinških trendova i predviđanja u digitalnom marketingu:

• Društveni utjecaj pripovijedanja
• Ranking and Win with Consumer Driven Content
• Koristite personalizirani sadržaj
• Zašto vam je potrebna dijeljena imovina
• Ekonomija utjecaja
• Društvena e-trgovina: inovativan način virtualne kupovine
• Pristupačnost u digitalnom dobu
• Budućnost pregledavanja uz optimizaciju za tražilice (SEO)

Marketinški trendovi i predviđanja #1: društveni utjecaj story tellinga

U doba smo svjesnog konzumerizma, što znači da je neophodan biti transparentan sa svojom publikom.

Story telling je još uvijek snažan marketinški trend koji čini da se vaš proizvod ili usluga osjeća pozitivnije i autentičnije. Vaši bi korisnici trebali biti uronjeni u svijet koji stvara vaš sadržaj, a koji stavlja vrijednosti vaše robne marke, glas i stil ispred i u središte.

Postoji mnogo načina za pripovijedanje u svom sadržaju. Evo nekoliko primjera koji postaju sve popularniji kako bi proširili svijest o svojoj robnoj marki putem story tellinga:

• Izjave kupaca: Izjave kupaca dolaze izravno od stvarnih kupaca. Ako ljudi žude za autentičnošću robnih marki, isticanje priča kupaca uspostavit će povjerenje i vjerodostojnost vaše publike.
• Narativi vođeni podacima: Umjesto internog pohranjivanja podataka, podijelite ih sa svojom publikom na kreativne načine koji potiču na razmišljanje. Pripovijedanje na temelju podataka čini neobrađene podatke privlačnijim i može pretvoriti uvid u akciju.
• Vizualni sadržaj: Vizualni sadržaji, poput grafike ili videozapisa, pomažu u predstavljanju robne marke. Video (osobito na društvenim mrežama) postaje sve popularniji jer omogućuje brendovima da se povežu sa svojom publikom, prikazujući se na privlačan način. Zapanjujućih 93 posto marketinških stručnjaka smatra videosadržaj ključnim za njihovu marketinšku strategiju, što znači da je gotovo sigurno da će pridonijeti pozitivnom povratu ulaganja (ROI). Također, stopa dovršenosti interaktivnih videozapisa je 90 posto, što dokazuje da će biti učinkovita za generiranje više potencijalnih klijenata ove godine.

Bilo da koristite svjedočanstva kupaca, podatke ili video sadržaj, postoji mnogo načina da ispletete uzbudljivu priču i uspostavite jači odnos sa svojim korisnicima.

“Pripovijedanje nije novo, ono seže tisućama godina unatrag. Ali i danas ga još uvijek koristimo. Zašto? Zato što je učinkovit. Jedini problem je što ga ljudi ne koriste dovoljno.”

Airbnb predstavlja Bélo: priča o simbolu pripadnosti
Pripovijedanje je dugogodišnji trend, ali s svjesnim konzumerizmom u usponu, sada je više naglaska na etici brenda.

Airbnb je vrlo dobro iskoristio ovo marketinško predviđanje i napravio video kako bi ispričao jedinstvenu priču o njihovom “Bélu”.

Nakon što vide ovaj video, gledatelji povezuju Airbnb s osjećajem pripadnosti i uključenosti – to je samo dobar marketing.

Marketinški trendovi i predviđanja #2: rangirajte i pobijedite sa sadržajem vođenim potrošačima

Sadržaj vođen potrošačima usredotočuje se na bolne točke i potrebe vaše ciljane publike. Umjesto da nagađate što vaša publika želi, upotrijebite podatke, ankete i recenzije kako biste razumjeli kakvu vrstu sadržaja trebaju.

Prilikom osmišljavanja i proizvodnje sadržaja, ako brendovi ne uzmu u obzir sve detalje koji njihovu publiku čine jedinstvenom, postoji veća šansa da sadržaj neće angažirati korisnika na smislen način,”

Dodaje, “kada brendovi stavljaju veći naglasak na istraživanje i definiranje svoje publike i specifičnih osoba, proizvodnja sadržaja je uspješnija u smislu kvalitete i povrata ulaganja.

Započnite sa svojim podacima i analitikom kako biste otkrili ponašanje kupaca.

S kojim vrstama obrazovnih sadržaja provode najviše vremena?

Koji proizvodi pokreću najveću prodaju?

Što uzrokuje najviše povrata?

Razgovarajte sa svojim timom za korisničku podršku kako biste saznali najčešća pitanja i pritužbe. Razumijevanjem bolnih točaka vaše publike, možete stvoriti bolje web iskustvo i proizvod za njih.

Nemojte se bojati izravno pitati svoje kupce što žele.

Na primjer, imajući na umu ovaj marketinški trend, možete koristiti društvene ankete ili ankete na licu mjesta za prikupljanje podataka.

U 2022. sadržaj usmjeren na kupca bit će od vitalnog značaja za brendove. Kupci ovise o vama u rješavanju njihovih problema i isporuci informacija tijekom kupčevog putovanja.

Otkrivanjem najvećih bolnih točaka i potreba vaše publike, možete ponuditi rješenja koja odjekuju dugo nakon kupnje.

Dove kampanja za preobrazbu oglasa

Dove je izvrstan brend koji nam pokazuje da obraćaju pažnju na marketinška predviđanja i marketinške trendove. Postali su poznati po stvaranju inkluzivnih kampanja i izazivanju statusa quo.

Njihova kampanja za preobrazbu oglasa nije bila iznimka.

Dove prati štetne poruke u online oglasima koji ciljaju na žene.

Svoje su kupce uključili u borbu protiv sramoćenja tijela i postali jači brend.

Stvaranje autentičnog sadržaja usmjerenog na potrošače pomoći će kvalificiranim potencijalnim klijentima da postanu dugogodišnji zagovornici vaše robne marke.

Pokažite svojim klijentima da vam je stalo.

Oni će primijetiti.

Marketinški trendovi i predviđanja #3: Koristite personalizirani sadržaj

Istraživanje koje je proveo Salesforce pokazalo je da 66 posto kupaca očekuje da tvrtke razumiju njihove jedinstvene potrebe i očekivanja.

Kupci se ne žele osjećati kao broj, stoga personalizirane interakcije i povezana iskustva nisu samo pametni poslovni potezi – oni su neophodni.

Iskustvo koje tvrtka nudi je razlika za današnje potrošače.

Personalizirani sadržaj koristi demografske, bihevioralne ili kontekstualne podatke kako bi korisnicima pružio iznimno relevantne i povezane poruke.

Upoznajte svoju publiku uz značajke chatbota koje nude osobnu kupovinu ili kreirajte kvizove koji korisnicima predstavljaju proizvod koji najbolje odgovara njihovim potrebama.

Avedin kviz za kosu

Aveda personalizira svoj doživljaj sadržaja predstavljajući korisnicima kviz za kosu koji im pomaže da saznaju koji Aveda proizvodi najbolje odgovaraju njihovom tipu kose.

Kada završite s kvizom, dobit ćete preporuke proizvoda specifične za vaše osobne potrebe kose.

Ispravno korištenje ovog marketinškog trenda pomaže kupcima da se osjećaju sigurnima u kupnji jer se preporuke temelje na njihovim osobnim preferencijama i potrebama.

Marketinški trendovi i predviđanja #4: Zašto su vam infografike za sheranje

Imovina koja se može dijeliti sadržaj je namijenjen stvaranju svijesti o robnoj marki putem digitalnih odnosa s javnošću (DPR), povratnih veza i društvenog angažmana.

Od predložaka za preuzimanje na stranici do infografika, dijeljena imovina može imati različite oblike.

Imovina koja se može dijeliti pomaže u izgradnji svijesti o robnoj marki i autoriteta za vaše poslovanje”, “Pokazujući tražilicama da ste pouzdan i privlačan resurs putem povratnih veza i društvenih interakcija, možete pojačati cijelu svoju SEO kampanju.”

Pokušajte koristiti dijeljena sredstva kako biste dotakli relevantne i aktualne stvari.

Dijeljenje ovih materijala može generirati povratne veze koje povećavaju SEO, uspostaviti autoritet u vašoj niši i ponuditi korisne informacije vašoj ciljanoj publici. Imovina koja se može dijeliti može:

• Povećajte svijest o robnoj marki ili svijest o novom proizvodu ili usluzi.
• Osigurajte svojoj tvrtki nove podatke i uvide.
• Pomozite definirati i pojačati vrijednosti vaše robne marke.
• Vratite promet na svoju stranicu.

Kajabi je iskoristio ovaj marketinški trend i stvorio dijeljeni materijal o sindromu prevaranta. Proveli su anketu pitajući poduzetnike i vlasnike malih poduzeća o njihovom iskustvu s ovim stanjem.

Podaci su pronicljivi i privlačni za publikacije o poslovanju i mentalnom zdravlju.

Ovaj komad pomogao je Kajabiju da proširi svoj doseg na publiku kojoj možda ranije nisu imali pristup.

Marketinški trendovi i predviđanja #5: Ekonomija utjecaja

Prema Market Watchu, industrija utjecajnog marketinga gotovo se udvostručila u vrijednosti između 2019. i 2021., narasvši sa 6,5 ​​milijardi dolara na 12,8 milijardi dolara.

U međuvremenu, stručnjaci Collabstr projekta influencer marketinga bit će tržište vrijedno 15 milijardi dolara do kraja 2022.

“Influencer marketing postaje nužna komponenta uspješne organske strategije društvenih medija”, “Korisnici će vjerojatnije vjerovati osobi koju prate na društvenim mrežama nego brendu, pa su brendovi koji kreativno koriste ovu taktiku ti koji stvaraju valove.

Potrošači su u posljednje dvije godine preuzeli više inicijative prilikom istraživanja proizvoda prije kupnje.

Ako na društvenim mrežama vide nekog od svojih omiljenih influencera koji koristi vaš proizvod, vjerojatnije je da će ga kupiti.

Saznajte koje vrste influencera slijedi vaše ciljno tržište i stavite svoj proizvod u njihove ruke. Ako radite na proračunu, ne zaboravite na mikro-influencere koji vas neće koštati tisuće dolara.

Oni čak mogu biti igra za oglašavanje vašeg proizvoda u zamjenu za besplatne uzorke.

Monclerov Bubble Up Challenge

Monclerov Bubble Up izazov proglašen je jednom od deset najboljih utjecajnih marketinških kampanja u 2021. TikTok megainfluenceri, Bella Poarch i Charli D’Amelio, podigli su kampanju #MonclerBubbleUp na sljedeću razinu.

Viralni izazov dobio je 7,6 milijardi pregleda i uspješno je proširio svijest i angažman. Uspjeh ove kampanje leži u broju ljudi koji je ovaj relativno opskurni talijanski odjevni brend visoke mode uspio doprijeti.

Ove godine vidjet ćemo kreatore i utjecajne osobe kako preuzimaju veću kontrolu nad gospodarstvom u svojim industrijama.

Ekonomija kreatora brzo se širi, budući da se sve više brendova udružuje s utjecajnim osobama kako bi ostali relevantni, izgradili partnerstva i duboko se povezali sa svojom publikom.

Marketinški trendovi i predviđanja #6: Društvena e-trgovina: rastući način virtualne kupovine

Društvena e-trgovina je konvergencija e-trgovine i društvenih medija.

Uz pravu strategiju marketinga sadržaja, možete vidjeti ogromne rezultate ovog trenda.

Društvena e-trgovina već je bila postavljena kao sljedeća marketinška strategija u trendu za nadolazeće godine. Međutim, pandemija je donijela eksplozivan rast internetske kupovine i ubrzala uspon društvene e-trgovine.

Na temelju ponašanja kupaca u 2021., stručnjaci za maloprodaju predviđaju povećanje prodaje putem e-trgovine na društvenim mrežama za više od 35 posto.

Do 2025. predviđanja pokazuju da će društvena e-trgovina porasti za gotovo 80 milijardi dolara. To znači da će 5 posto maloprodajne e-trgovine u zemlji dolaziti putem društvenih mreža.

Prema istraživanju koje je proveo The Harris Poll u ime Sprout Sociala, 73 posto tvrtki već uključuje e-trgovinu na društvenim mrežama u svoju marketinšku strategiju, a 79 posto očekuje da će prodavati na društvenim mrežama u sljedeće tri godine.

Strategija društvene e-trgovine vašeg brenda trebala bi uključivati ​​sadržaj koji generiraju korisnici i utjecaje specifične za određenu nišu.

Ne zaboravite uključiti pozive na radnju u svoje postove na društvenim mrežama, bilo kao elemente na koje se može kliknuti na vašim fotografijama i videozapisima ili u samoj kopiji na društvenim mrežama.

EagleCreek’s Instagram Store

Opcije “Kupi sada” na Instagramu:

Eagle Creek koristi značajke “Kupi sada” Instagramovih društvenih postavki e-trgovine kako bi se prilagodio promjenama u potrošačkim trendovima. Ova značajka korisnicima omogućuje kupnju artikala dok se pomiču kroz feed robne marke.

Korisnik također može spremiti artikl u svoju Instagram košaricu ako želi više vremena za razmišljanje.

Međutim, cilj “Kupite sada” je da korisnik odmah kupi bez da bude povučen sa stranice.

Marketinški trendovi i predviđanja #7: Pristupačnost u digitalnom dobu

Davanje prioriteta pristupačnosti u 2022. osigurat će da vaš brend napravi inkluzivne korake u komunikacijskim naporima. Digitalna dostupnost odnosi se na smanjenje prepreka za uživanje u dizajnu, alatima i tehnologijama sustava.

U osnovi, stvaranje univerzalnog dizajna osigurava da su sva internetska svojstva optimizirana za osobe s invaliditetom ili oštećenjima.

Petnaest posto svjetske populacije ima neki oblik invaliditeta. Kada je korisničko iskustvo vodeći prioritet u 2022., brendovi bi trebali brinuti o tome da svoja digitalna svojstva učine dostupnijim.

Stvaranje pristupačnog sadržaja nije samo najbolja praksa. To je nužnost. Sve veći broj tvrtki tuženo je jer nemaju pristupačne web stranice.

Nemojte biti dio tog popisa!

Nedostatak pristupačnosti usporava poslovni rast i kalja imidž brenda. Stavite reviziju pristupačnosti u plan za 2022. i vidite kako se inkluzivni dizajn dugoročno isplati.

Ako tražite mjesto za početak, počnite se upoznavati sa Smjernicama za pristupačnost web sadržaja.

Dostupne značajke BBC-ja

Ovdje možete vidjeti kako BBC-jev dizajn web stranice nudi minimalno održiv dizajn (MVD). Njihovo sučelje i poznati dizajn daju kontrolu dok korisniku pružaju mogućnost izbora. Prioritetne značajke daju korisnicima mogućnost brže navigacije, otkrivanja sadržaja i upravljanja preferencijama.

Također uključuju gumb “Pomoć za pristupačnost” koji aktivira zamjenske tekstualne opise i sadržaj na znakovnom jeziku za korisnike s oštećenjem vida ili sluha.

Marketinški trendovi i predviđanja #8: Budućnost pregledavanja uz SEO

SEO nije nova strategija, ali lokalni SEO i multikulturalni SEO započinju novi razgovor o modernim marketinškim strategijama.

SEO poboljšava vidljivost web-mjesta i sadržaja—posebno na Googleu.

“Sada je više nego ikad vrijeme za ulaganje u višejezični SEO i program multikulturalnog sadržaja. Međunarodni potrošači su uglavnom zanemareni, ali mogu generirati značajan rast ako se pravilno angažiraju”.

“Izađite ispred svoje konkurencije stvaranjem sadržaja svjetske klase s jezičnim i kulturnim nijansama koje govore novoj publici. Višejezično-multikulturalna kombinacija koja se bavi tehničkim elementima i elementima na stranici stvara raznolikiji ekosustav sadržaja, pomiče vaš brend ispred vaših konkurenata i dugoročno generira više prihoda.”

Lokalni SEO popunjava pretrage za određeno, lokalno područje. Tvrtke s klasičnim trgovinama mogu imati koristi od toga da ih lokalna publika pronađe putem pretraživanja weba.

U 2022. očekujemo da će lokalni sadržaj i dobro optimizirana mobilna web stranica igrati značajniju ulogu u SEO-u. Zapanjujućih 93 posto kupaca prepoznaje važnost kupovine putem malih poduzeća, pa bi lokalni SEO možda vrijedio dodati vašoj marketinškoj strategiji.

Višejezične kampanje također mogu povećati vaš doseg i pokazati društvenu svijest vašeg brenda.

Ako vaša robna marka ove godine želi odjeknuti u većem razmjeru, izložite svoj sadržaj na više jezika.

SEO još uvijek obećava da će se razviti kao jedno od najskalabilnijih i najisplativijih ulaganja u strategije digitalnog marketinga.

Male trgovine osvajaju velike s lokalnim SEO-om

Ovo je izvrstan primjer kako lokalni SEO može povećati vidljivost i prihod tvrtke, bez obzira na njegovu veličinu ili ozloglašenost. Kada pretražujete “rođendanski darovi”, Google vraća mješoviti SERP. Tamo su:

• Google Ads
• Tradicionalne veze, kojima dominiraju tržišta poput Amazona i Etsyja
• Google Shopping oglasi
• Ploča za lokalno pretraživanje

Trgovine navedene na lokalnoj ploči teško bi se natjecale s Amazonom za popis organskih poveznica.

Ali uz pomoć lokalnog SEO-a, ovi se mali butici prikazuju u rezultatima za pretraživače koji se nalaze u blizini — i to besplatno!

Budite svjesni ovih marketinških trendova i pomaka za 2022

Iako budućnost nije uvijek sigurna, bitno je biti sigurni u svoje strateške marketinške napore za 2022.

Sve je u povlačenju i ulaganju kako biste postali bolji, transparentniji brend, kako bi se vaša publika osjećala samopouzdano, informirano i ispunjeno prilikom kupovine.

Uz postavljene ažurirane marketinške strategije, vaš brend može ostati okretan kako bi bio ukorak s krajolikom konzumerizma koji se stalno mijenja.

Tijekom ove transformacije također ćete primijetiti jačanje vašeg brenda u dobro zaokruženom kapacitetu koji će vas bolje povezati s ciljanom publikom.

Uostalom, vaš brend bi trebao raditi više od prodaje proizvoda.

Odvojite se i educirajte svoje klijente o tome tko ste i zašto bi vam trebali vjerovati.

Postanite stručnjak za predmet u svom području.

Povežite se sa svojim potrošačima i priznajte njihove potrebe.

Stavljanjem potrošača na prvo mjesto u 2022., oni će i vas staviti na prvo mjesto.