Koje stvari svaka web stranica sa prehrambenim proizvodima mora imati

Dakle, ako ste menadžer proizvoda, voditelj marketinga ili čak tvrtka za razvoj weba koja ima zadatak da stvori najnevjerojatnije web mjesto za svoju tvrtku, ovo je jedini članak koji trebate pročitati. 

1. Popis proizvoda

Prije svega, važno je uključiti popis svih svojih prehrambenih proizvoda na svoju web stranicu. Bilo da prodajete jedan ili dva prehrambena proizvoda ili stotine, svaki od njih mora biti uključen na web-lokaciju. Svaki popis proizvoda trebao bi sadržavati sljedeće:

• Naziv ili naslov proizvoda
• Jasna slika
• Kratka rečenica s vezom na stranicu tog proizvoda
• Može se organizirati po marki ili asortimanu proizvoda

Ovo se može činiti zamornim, ali je neophodno i isplatit će se. Ne samo da potrošačima pruža snimku vašeg asortimana proizvoda, već ljudi uživaju u pregledavanju i istraživanju proizvoda na mreži, uključujući hranu, u velikom broju. Osim toga, tražilice će imati koristi od dubine sadržaja.

2. Stranice pojedinačnih proizvoda

Sada kada je vaš popis prehrambenih proizvoda spreman, svaki od vaših prehrambenih proizvoda trebao bi imati svoju stranicu proizvoda. Svaka stranica o prehrambenom proizvodu uvijek treba sadržavati sljedeće:

• Velika slika proizvoda visoke razlučivosti
• Informacije o prehrani
• Popis sastojaka
• Veličina posluživanja
• Veličina ili veličine pakiranja
• Poveznica na recepte koji koriste proizvod
• Fotografija recepta napravljenog s proizvodom

Ako slučajno imate PDF list proizvoda, uključite ga na ovu stranicu i učinite ga dostupnim za preuzimanje.

3. Recepti ili ideje za recepte

Recepti su ključni za web stranice prehrambenih proizvoda. Posjetitelji žele vidjeti što mogu stvoriti s vašim prehrambenim proizvodima.

Vaša web stranica treba imati glavnu stranicu s receptima s kategorijama (kao što su doručak, ručak, desert, večera itd.) i značajkom sortiranja prema proizvodu.

Također je vrlo važno da na svoju stranicu s receptom uključite sjajne fotografije koje zalijevaju usta. Ljudi prvo jedu očima, stoga je ključno uključiti nevjerojatne fotografije hrane na svoju web stranicu. Ne preskočite ovo – slike su važne!

Obavezno uključite ;

• Kategorije recepata (kao što su doručak, kolači, deserti itd.)
• Osim tipičnih kategorija, kategorizirajte recepte prema proizvodu, asortimanu proizvoda ili robnoj marki
• Svaka kategorija recepata trebala bi imati vlastiti URL na kojem su navedeni svi recepti u toj kategoriji
• Svaki recept treba imati vlastiti URL kao što je vašadomena.com/recept/ime-recepta
• Provjerite je li za svaki recept potrebna sjajna fotografija
• Provjerite sadrži li svaki recept detaljne informacije, kao što su sastojci, metoda itd.

4. Stranica pojedinačnih recepata

Bez obzira na kuharsko iskustvo potrošača, svi vole biti inspirirani receptom i uvijek je lakše pokazati kako koristiti prehrambeni proizvod ako je recept jasan, a fotografije izgledaju nevjerojatno.

Vaše stranice s receptima izvrsno su mjesto za prikaz svih partnerstava sa slavnim kuharom koji može predstaviti vaše prehrambene proizvode. Slavni kuhar mogao bi kreirati recept i inspirirati potencijalne kupce te promovirati proizvod među svojim obožavateljima. Također se preporučuje video za svaki recept, jer oni mogu pomoći potrošačima da nauče kako pravilno koristiti vaš proizvod.

Obavezno uključite;

• URL za svaki od vaših recepata za prehrambene proizvode, npr. vašadomena.com/recept/ime-recepta
• Izvrsna fotografija za svaki recept i gdje je moguće uključiti sliku prehrambenog proizvoda korištenog u receptu
• Razmislite o dodavanju videozapisa za svaki recept
• Pobrinite se da svaki recept uključuje detaljne informacije, kao što su sastojci, metoda itd. I osigurajte ispravne mjere (metričke i imperijalne ako ste globalni brend) ovisno o tome gdje se nalazi vaše tržište.
• Hiperveza na popisu sastojaka na prehrambeni proizvod naveden u receptu

5. Gdje kupiti

Sada kada ste inspirirali potrošače da kupe vaš proizvod, morate ih potaknuti na kupnju. Ovdje postoje dva smjera razmišljanja, jedan je osnovni pristup, a drugi detaljan pristup.

Gdje kupiti – osnovno

Osnovni pristup je jednostavno pružiti popis glavnih trgovaca na malo (trgovci na malo, kao i internetski trgovci). Ovo bi trebao biti minimum koji bi marka hrane trebala poduzeti. Uvijek uključite logotip koji vodi do velikog trgovca na malo ili supermarketa koji nosi vaš proizvod. Za internetske trgovce, jednostavno se povežite na stranicu svoje robne marke na vašem online prodavaču – što je bitno kako bi potrošačima olakšali kupnju tada i tamo.

Gdje kupiti – detaljno

Detaljan pristup je pružanje detaljnih informacija o tome gdje kupiti online ili u blizini. Možete čak ići na sljedeću razinu i to učiniti putem proizvoda, tj. gdje u blizini možete kupiti točan proizvod i dati upute. Vidjeli smo da marka ide do golemih detalja kako bi čak pokazala razinu zaliha u obližnjem prodavaču. Ako upravljate globalnom robnom markom, svakako uključite funkciju sortiranja po zemlji ili regiji.

6. O tvrtki / Priča / Pozadina

Ljudi žele znati o vašoj tvrtki. Kako je počelo? Kakva je priča? Što vaše poslovanje izdvaja od ostalih? Činite li dobro za okoliš ili imate dobru etiku?

Današnji potrošač brine o tim stvarima više nego ikad. Uključite stranicu priče koja govori o povijesti vaše tvrtke, kako je počela, razvoju proizvoda, preporukama, partnerstvima, sponzorstvima, kako je vaš proizvod održiv i još mnogo toga.

7. Ne zaboravite na mobilno iskustvo

Nema sumnje da potrošači idu na web stranice na stolnim i prijenosnim računalima kada planiraju obiteljski obrok kod kuće. Kao takva, većina web-mjesta dizajnirana je tako da maksimizira taj pristup u komunikaciji s kupcima prehrambenih proizvoda. No, važno je da se tvrtke za prehrambene proizvode također pobrinu da njihova web stranica bude dizajnirana imajući na umu mobilne uređaje (uključujući tablete i iPade) jer mnogi potrošači čitaju recepte i pišu popise za kupovinu na svom pametnom telefonu ili tabletu. Dizajniranje mobilnog iskustva posebno je važno jer će mnogi potrošači komunicirati s vašom web lokacijom u prolazu supermarketa ili čak na prodajnom mjestu. Stoga je važno osigurati da potrošači mogu dobiti nutritivne informacije, sastojke, ideje za recepte ili čak kupone za preuzimanje u mobilnom iskustvu. Pitanja koja treba postaviti… kako navigacija radi okomito i vodoravno?

8. E-mail Newsletter

Svaka prehrambena marka želi napraviti svoj popis e-mail newslettera. Posjedovanje ovih podataka o uključenju prve strane važno je od redovite komunikacije do lansiranja novih proizvoda ili natjecanja itd. Trebat će vam pozivi na akciju oko web stranice kako biste to podržali.

Da biste povećali broj pretplata, morate uzeti u obzir nekoliko važnih stvari.

a) Nijedan potrošač se neće prijaviti na newsletter bez razloga. Neke ideje za poticanje potrošača da se prijave mogu biti automatska prijava nakon prijavljivanja na natjecanja, kuponi poslani e-poštom, besplatni uzorci, novi proizvodi itd. Dajte potrošačima pravi poticaj.

b) Olakšajte proces prijave. Ne tražite podatkovne točke koje vam nisu potrebne. Uvijek sam se pitao zašto marki hrane treba datum rođenja. Možete li se prijaviti putem društvene mreže kao što je Google, Facebook ili slično? Neka bude jednostavno. Previše polja usporit će stopu prijave i može odvratiti potrošače od ispunjavanja obrasca.

c) Uz vaš newsletter, ključno je imati posebnu stranicu za pretplatu na biltene e-pošte kao što je ime domene.com/newsletter na koju se posjetitelji mogu prijaviti. Kada se uspješno prijave, trebali bi biti odvedeni na stranicu za uspjeh prijave. Ako imate namjensku stranicu za prijavu i stranicu uspjeha, možete jednostavno izmjeriti stopu konverzije.

9. Veleprodaja

Veleprodaja je veliki sektor za mnoge prehrambene tvrtke. U našem istraživanju to je jedno područje koje se čini da je zanemareno na mnogim web stranicama prehrambenih proizvoda. Vaša stranica Veleprodaje treba sadržavati ;

• Katalozi i brošure za preuzimanje
• Prilagođena rješenja za veleprodajne klijente
• Jedinstvene mješavine proizvoda
• Kontakt podaci o veleprodaji

10. Online naručivanje 

Sve više robnih marki prehrambenih proizvoda počinje prodavati svoje proizvode izravno sa svoje web stranice. Ovo je izvrstan pristup jer će tvrtka moći ubrati plodove dobivanja pune potrošačke marže. Izravno povezivanje s potrošačima rastući je trend u mnogim tvrtkama u prehrambenom sektoru.

Osim upravljanja platformom eCommerce i upravljanja ispunjavanjem i isporukom proizvoda za koje se preporučuje;

• Olakšajte proces e-trgovine što je više moguće
• Držite ga na istoj web stranici/imenu domene
• Razmislite o ponudi besplatne dostave
• Razmislite o ponudi besplatnih uzoraka uz svaku narudžbu
• Mogu li se koristiti promotivni kodovi / kodovi za popust?
• Kako biste mogli razlikovati svoj online proizvod kako biste dodali više vrijednosti potrošačima?

Važna stvar koju ovdje treba uzeti u obzir je cijena. Ne želite potkopati svoju postojeću distribucijsku mrežu supermarketa i trgovina mješovitom robom. Dakle, pokušajte se držati korištenja preporučenih maloprodajnih cijena ili RRP-a.

11. Blog 

Svaka web stranica trebala bi imati blog. Blogovi pomažu brendu dati pravi identitet i pomažu potrošačima razumjeti ili upoznati se s markom.

Blog je idealan za stvaranje zanimljivog sadržaja, kao što su recepti, priče o hrani, marketinška partnerstva, blogeri o hrani koji koriste njihov proizvod itd. Također možete dodati priče ili vijesti u blog. Ideje su beskrajne.

Objave na blogu se zatim mogu koristiti za internetski marketing, kao i za popunjavanje društvenih mreža relevantnim sadržajem koji se može koristiti za “povratak” ljudi na web stranicu.

12. Stranica društvenih mreža 

Jednostavna stranica za društveno umrežavanje jednostavna je stranica s logotipom koja povezuje sve račune na društvenim mrežama vašeg brenda kao što su Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, TikTok, Snapchat itd. Obavezno uključite sve svoje račune i prilikom postavljanja poveznice, pobrinite se da se “otvore na novoj stranici” kako ne bi odvele ljude s vaše web stranice.

Ovo je vrlo korisno za marketinške inicijative i također pruža lako mjesto za vaše obožavatelje da vas brzo prate na mreži na njihovoj preferiranoj platformi društvenih mreža. Također je lako podijeliti ovu vezu na društvenim mrežama. Također možete jednostavno dodati logotipe društvenih mreža u podnožje svoje stranice.

13. Stranica kontaktirajte nas 

Stranica Kontaktirajte nas neophodna je za web stranicu svake marke hrane. Postoje razni razlozi zbog kojih će vas ljudi morati kontaktirati, a olakšavanje toga će uvelike pomoći vašim klijentima. Naravno, postoje potrošači koji traže korisničku podršku, pomažući veleprodajnim kupcima da stupe u kontakt, i ne zaboravite, način na koji mediji ili novinari mogu doći do vaše tvrtke.

To može biti vrlo jednostavna stranica, ali preporučujemo najmanje sljedeće;

• Adresa e-pošte ili obrazac za kontakt (ili oboje)
• Telefonski broj (koji ide osobi, a ne telefonskoj sekretarici)
• Poštanska adresa sjedišta (da, neki ljudi još uvijek šalju poštu)
• Željena društvena mreža (npr. Facebook stranica ili Messenger)

Konačno, ne radi se samo o tome da imate stranicu za kontakt s mnoštvom opcija. Također se radi o postavljanju očekivanja kada kupci mogu očekivati ​​odgovor. Osigurajte da imate poslovni cilj da odgovorite svojim klijentima ili potencijalnim kupcima u zadanom vremenskom okviru, npr. 1 radni dan.

14. Praćenje posjetitelja  

Bez obzira na gore navedene stavke koje ste uključili na web stranicu svoje marke hrane, jedna stvar koja je bitna je instaliranje neke vrste praćenja korisnika. To će vam omogućiti da shvatite odakle ljudi dolaze, što gledaju i koliko dugo ostaju.

Mnoge tvrtke koriste besplatnu verziju Google Analyticsa, ali postoji i poslovna verzija koja se naziva i Google Analytics 360. Ostali proizvodi uključuju Adobe Analytics, Heap i Matomo da spomenemo samo neke. Trebali biste moći postaviti prilagođeno praćenje za svoje reklamne kampanje kako biste mjerili uspjeh kampanje.

Bez obzira na platformu koju koristite, trebali biste postaviti ciljeve oko praćenja kao što su;

• Broj posjetitelja mjesečno putem izvora
• Stranice po posjeti
• Prosječno vrijeme po sesiji
• Stopa konverzije (ako je primjenjivo)
• Prosječna stopa napuštanja početne stranice
• Broj novih sesija