Kako napisati recenzije proizvoda za shop i affiliate marketing prema novim google smjernicama

Želite da vaše recenzije proizvoad rangiraju visoko na tražilicama te postignu maksimalnu posjećenost? Evo kako!

Google uvodi ažuriranje algoritma za pregled proizvoda, dodajući nove kriterije ažuriranjima.

Google pokreće treće ažuriranje algoritma za recenzije proizvoda u rezultatima pretraživanja, koje se temelji na ažuriranjima recenzija proizvoda koja su uvedena prošle godine.

Novo ažuriranje Google algoritma usmjereno na recenzije proizvoda

Današnje ažuriranje nastavlja Googleove napore prema izvlačenju kvalitetnijih recenzija proizvoda u rezultatima pretraživanja.

“Danas pokrećemo još jedno ažuriranje koje se temelji na tom radu kako bismo poboljšali našu sposobnost prepoznavanja visokokvalitetnih recenzija proizvoda. To će nam olakšati dobivanje razumnih savjeta o kupnji pred korisnicima i nagraditi kreatore koji su iskreni u pomoći.”

Google kaže da će ažuriranju trebati nekoliko tjedana da se uvede i da će vjerojatno utjecati na rangiranje recenzija proizvoda na engleskom jeziku na “mnogim” stranicama.

Nove Googleove smjernice za pisanje recenzija proizvoda

Google objavljuje nove smjernice za pisanje recenzija kako bi osigurao da zadovoljavaju prag kvalitete tražilice.

Google preporučuje ispunjavanje sljedećih kriterija prilikom izrade recenzija proizvoda:

• Uključite korisne detaljne pojedinosti, kao što su prednosti ili nedostatci određene stavke, pojedinosti o tome kako proizvod djeluje ili kako se proizvod razlikuje od prethodnih verzija
• Dolaze od ljudi koji su stvarno koristili proizvode i pokažite kakav je proizvod fizički ili kako se koristi
• Uključite jedinstvene informacije izvan onoga što proizvođač pruža – kao što su vizualne slike, audiozapis ili veze na drugi sadržaj s pojedinostima o iskustvu recenzenta
• Pokrijte usporedive proizvode ili objasnite po čemu se proizvod razlikuje od konkurencije

Googleove smjernice za recenzije s više proizvoda

Od pokretanja prvog ažuriranja algoritma proizvoda nije uvijek bilo jasno odnosi li se na recenzije pojedinačnih proizvoda ili recenzije koje sadrže popise više proizvoda.

Google potvrđuje da se ažuriranja recenzija proizvoda primjenjuju na rangirane popise i usporedne recenzije.

“Da. Ažuriranja recenzija proizvoda primjenjuju se na sve oblike sadržaja recenzija. Primjenjuju se i najbolji primjeri iz prakse koje smo podijelili. Međutim, zbog kraće prirode rangiranih popisa, možda ćete htjeti pokazati stručnost i pojačati autentičnost na sažetiji način. Citiranje relevantnih rezultata i uključivanje originalnih slika s testova koje ste proveli s proizvodom mogu biti dobar način za to.”

Ako pišete recenziju više proizvoda s namjerom da općenito preporučite “najbolji” proizvod, Google ima dodatne smjernice.

Kada preporučujete proizvod kao najbolji u cjelini ili najbolji za određenu svrhu, svakako uključite sljedeće podatke u svoju recenziju:

• Ono što proizvod izdvaja od ostalih na tržištu
• Zašto je proizvod posebno prikladan za svoju preporučenu svrhu?
• Dokazi iz prve ruke koji potkrepljuju vaše tvrdnje

Na kraju, Google dodaje da je sasvim u redu kreirati recenzije za proizvode pojedinačno, čak i ako su također pregledani na rangiranom popisu.

Ako odlučite izraditi više recenzija, provjerite ima li dovoljno korisnog sadržaja za svaku od njih da stoji samostalno. Nemojte samo ponavljati iste točke koje ste već iznijeli.

Ažuriranje Googleovih recenzija proizvoda počinje u rezultatima pretraživanja

Google je lansirao ažuriranje algoritma za pretraživanje recenzija proizvoda, osmišljeno za rangiranje dobro istraženog, dubinskog sadržaja u odnosu na kratke sažetke proizvoda.

Da budemo jasni, ovo nije ažuriranje temeljnog algoritma koje utječe na sve rezultate pretraživanja. Ovo ažuriranje posebno cilja na recenzije proizvoda.

U najavi Google kaže da je osmislio ažuriranje recenzija proizvoda kako bi nagradio sadržaj koji korisnici smatraju najkorisnijim:

“Google pretraživanje uvijek radi na prikazivanju najkorisnijih i najkorisnijih informacija kroz procese testiranja, eksperimentiranja i pregleda. Iz ovoga znamo da ljudi cijene recenzije proizvoda koje dijele dubinsko istraživanje, a ne tanki sadržaj koji jednostavno sažima hrpu proizvoda. Zato dijelimo poboljšanje našeg sustava rangiranja, koje nazivamo ažuriranjem recenzija proizvoda, koje je osmišljeno da bolje nagradi takav sadržaj.”

Za sada ovo ažuriranje utječe samo na rezultate pretraživanja na engleskom jeziku.

Web-mjesta koja ne objavljuju recenzije proizvoda nemaju razloga za brigu u vezi s ovim ažuriranjem.

Web-mjesta koja objavljuju recenzije proizvoda trebaju pažljivo pratiti svoj promet i tražiti bilo što neobično.

Ažuriranje algoritma kreće danas, što znači da vlasnici stranica možda već primjećuju fluktuacije u prometu i rangiranju.

Svaki iznenadni porast ili pad prometa pretraživanja, počevši od ili oko 8. travnja, vjerojatno ukazuje na to da je na web-lokaciju utjecalo ažuriranje recenzija proizvoda.

Bez obzira na bilo kakve promjene u prometu, vlasnici web-mjesta trebali bi dodati napomenu u Google Analytics i druge alate za praćenje kako bi naznačili da je ažuriranje recenzija proizvoda objavljeno danas.

Što ako je ažuriranje recenzija proizvoda utjecalo na moju web stranicu?

Ažurirane recenzije proizvoda usredotočuju se na pružanje sadržaja korisnicima koji nude pronicljivu analizu i originalno istraživanje.

Ovim ažuriranjem Google pretraživanje ima za cilj dati prioritet recenzijama proizvoda koje su napisali stručnjaci ili entuzijasti koji dobro poznaju temu.

Vlasnici web-mjesta koji vjeruju da je na njih utjecalo ažuriranje recenzija proizvoda trebali bi pogledati Googleove savjete o stvaranju boljeg sadržaja.

Pokušajte objektivno pregledati sadržaj i pitajte jesu li recenzije proizvoda vaše stranice:

• Izraziti stručno znanje o proizvodima gdje je to prikladno?
• Pokažite kakav je proizvod fizički ili kako se koristi, s jedinstvenim sadržajem izvan onoga što je osigurao proizvođač?
• Navedite kvantitativna mjerenja o tome kako se proizvod mjeri u različitim kategorijama izvedbe?
• Objasnite po čemu se proizvod razlikuje od konkurencije?
• Pokrijte usporedive proizvode koje treba razmotriti ili objasniti koji bi proizvodi mogli biti najbolji za određene namjene ili okolnosti?
• Raspravite o prednostima i nedostacima određenog proizvoda na temelju istraživanja o njemu?
• Opišite kako se proizvod razvio iz prethodnih modela ili izdanja kako bi pružio poboljšanja, riješio probleme ili na drugi način pomogao korisnicima u donošenju odluke o kupnji?
• Identificirajte ključne čimbenike donošenja odluka za kategoriju proizvoda i kako proizvod djeluje u tim područjima? Na primjer, pregled automobila može utvrditi da su ekonomičnost goriva, sigurnost i rukovanje ključni čimbenici donošenja odluka i ocjenjivanje performansi u tim područjima.
• Opišite ključne izbore u načinu na koji je proizvod dizajniran i njihov učinak na korisnike izvan onoga što proizvođač kaže?

Gore navedene preporuke u skladu su s Googleovim ciljem nagrađivanja najkorisnijih recenzija proizvoda.

Ubuduće, recenzije će se teže rangirati u rezultatima pretraživanja ako imaju samo kratke sažetke proizvoda.

Recenzije s kratkim sažecima proizvoda obično se mogu vidjeti na pridruženim web-lokacijama koje se više usredotočuju na stvaranje brzih provizija nego na pružanje stvarne vrijednosti korisnicima.

Vlasnici web stranica sada moraju objaviti holističke analize proizvoda, koje uključuju usporedbe sa sličnim proizvodima i usporedbe s prethodnim iteracijama istog proizvoda.

Navedite kvantitativnu analizu kada je to moguće, kao što su rezultati testova brzine ako pregledavate računalo i druge podatke koji potrošačima mogu pomoći pri donošenju odluke o kupnji.

Zvuči kao da će Google obratiti veliku pozornost na to nudi li recenzija informacije koje nadilaze ono što proizvođač daje. Drugim riječima, nemojte ići na stranicu proizvoda i prepisivati ​​ono što je već na webu.

Vjerojatno ćemo saznati više o ovom ažuriranju algoritma tijekom vremena kako se nastavi s pojavom.

Google najavljuje da se ažuriranje algoritma koje utječe na stranice s recenzijama proizvoda počinje uvoditi danas.

Slično ažuriranje algoritma pokrenuto je u travnju. Web-mjesta koja su napravila poboljšanja od posljednjeg ažuriranja recenzije proizvoda mogu vidjeti te promjene u novom ažuriranju.

Ovom ažuriranju prethodi ažuriranje neželjene pošte početkom studenog i ažuriranje temeljnog algoritma koje je završeno krajem studenog.

Iako neki mogu tvrditi da nije pravovremeno da Google primjenjuje ažuriranja algoritma tijekom najprometnije kupovne sezone, anegdotski ova ažuriranja nisu bila previše ometajuća.

Ocjena stranice za pregled proizvoda

Googleova najava upućuje na “automatiziranu procjenu” koja je specifična za recenzije proizvoda. Također napominje da stranice s recenzijama proizvoda podliježu istim čimbenicima rangiranja koji se primjenjuju na obične web-stranice.

“… imajte na umu da je naša automatizirana procjena sadržaja recenzija proizvoda samo jedan od mnogih čimbenika koji se koriste u rangiranju sadržaja, tako da se promjene mogu dogoditi u bilo kojem trenutku iz različitih razloga.”

Najbolji primjeri iz prakse za pregled novih proizvoda

Google je dao napredno upozorenje da će uvesti dva nova zahtjeva za pregled proizvoda koji su jasno usmjereni na lažne recenzije proizvoda.

Prvi uvjet je da stranica za pregled proizvoda mora pružiti dokaz da je dotični proizvod koristila osoba koja ga recenzira.

Mnoge recenzije niske kvalitete očito su pridružene stranice koje objavljuju lažne recenzije koje su bliže prepisanim verzijama specifikacija proizvoda.

Drugi uvjet je da recenzije proizvoda nude više opcija za kupnju.

Googleova ažurirana recenzija proizvoda navodi:

“Korisnici su nam rekli da vjeruju recenzijama s dokazima o proizvodima koji se stvarno testiraju i radije imaju više mogućnosti za kupnju proizvoda.

Navedite dokaze kao što su vizualni, audio ili druge veze o vlastitom iskustvu s proizvodom kako biste podržali svoju stručnost i učvrstili autentičnost svoje recenzije.

Uključite veze na više prodavača kako biste čitatelju dali mogućnost kupnje od trgovca po izboru.”

Google te najbolje primjere iz prakse ne naziva “čimbenicima rangiranja”, ali kaže da će se ti najbolji primjeri iz prakse uključiti u buduća ažuriranja algoritma za pregled proizvoda.

Dakle, ove dvije najbolje prakse mogu potencijalno postati čimbenici rangiranja u budućnosti.

Nova dokumentacija pod naslovom Napišite recenzije proizvoda visoke kvalitete navodi sljedeće preporuke koje treba slijediti kako biste se pridržavali Googleovih smjernica.

Googleove preporuke uključuju:

• Podijelite kvantitativna mjerenja o tome kako se proizvod mjeri u različitim kategorijama izvedbe.
• Opišite kako se proizvod razvio iz prethodnih modela ili izdanja kako bi pružio poboljšanja, riješio probleme ili na drugi način pomogao korisnicima u donošenju odluke o kupnji.
• Opišite ključne izbore u načinu na koji je proizvod dizajniran i njihov učinak na korisnike izvan onoga što proizvođač kaže.
• Uključite veze na druge korisne resurse (vaše ili s drugih web-mjesta) kako biste čitatelju pomogli da donese odluku.

Promicanje kvalitetnih recenzija proizvoda

Mnogi proizvodi su skupi za recenziranje, kao što su kajaci, zbog čega postoji toliko mnogo lažnih recenzija koje ne sadrže originalne slike proizvoda jer nijedan kajak zapravo nije pregledan.

Treba se zapitati mogu li se ovi novi zahtjevi izjaloviti tako što će navesti lažne stranice za recenzije da odgovore dodavanjem lažnog sadržaja i slika za ocjenjivanje.