Što je copywriting?

Je li vam pojam “copywriting” nedavno privukao pozornost? Možda ste pročitali da je copywriting temelj svake marketinške kampanje. Možda ste čuli da je Copywriting preduvjet za uspješan internet marketing. Naravno, obje tvrdnje vrijede, ali smiješna stvar kod izvrsne kopije je što je vidite cijelo vrijeme i niste ništa mudriji. Kada je copywriting napravljen ispravno, utječe na nas na podsvjesnoj razini i vodi nas prema donošenju odluke o kupnji.

Dakle, prije nego što dobijem nešto više apstraktno, provjerimo što je zapravo copywriting?

Što je Copy Writing? Profesija ili umjetnost pisanja ili stvaranja sadržaja koji uvjeravaju pojedinca da investira u proizvod, uslugu ili posao naziva se copywriting.

Osjeća li se taj odgovor kao jednostavan jednostruki tekst? Ako ste me uhvatili, postoji mnogo više u copywritingu što ga je učinilo jednim od najznačajnijih aspekata za podizanje vašeg poslovanja ili brenda na sljedeću razinu. Pomaknite se prema dolje za bolje razumijevanje copywritinga, kako ono utječe na svijet oko nas, vrste, njegove prednosti i nekoliko drugih povezanih pitanja koja vam mogu pasti na pamet.

Detaljan pregled Copywriting-a

Svaki sadržaj koji se koristi za promicanje mišljenja, ljudi, koncepata, poduzeća ili organizacija je copywriting. Kada koristite izraz ‘copywriting’, riječ kopirati znači svaki promotivni tekst. Čini se tako zanimljivim da se takav tekst može pojaviti kroz bilo koji medij poput:

• Pisani tekst
• Televizija
• Internet
• Radio
• Video

Cijela ideja iza promotivnog copywritinga je generirati interes publike za predmet ili proizvod koristeći jezik koji ih čini strateški povezanim sa sadržajem. Copywriter ima dva glavna cilja kada stvara sadržaj. Prvo, copywriter ima za cilj uvjeriti čitatelja, slušatelja ili gledatelja da se bave njegovim sadržajem na logičkoj i emocionalnoj razini. Drugo, copywriter stvara sadržaj koji će čitatelja navesti na određenu radnju, bilo da se radi o kupnji nečega ili stjecanju stajališta.

Uz toliko različitih načina širenja vaše poruke danas, autori tekstova često stvaraju tekst za platforme društvenih medija, blogove i web stranice. Copywriter ne stvara samo uzbudljiv sadržaj. Copywriter pažljivo bira, uređuje i konstruira svoj primjerak na način koji prirodno mami publiku da poduzme određenu radnju. Ne mora biti naporan, a za profesionalnog copywritera rijetko jest. Svaki put kad tekstopisac piše, pobrinut će se da vaš angažman s njihovim sadržajem bude primamljivo iskustvo. Zato se copywriteri u rijetkim prilikama pozivaju i na pisce sadržaja.

Jeste li danas naišli na Facebook oglas? Sadržaj koji je napisan u naslovu oglasa nije ništa drugo nego copywriting. Zapravo, velik dio “informacija” na webu je copywriting. Upravo ste pogledali YouTube oglas prije nekoliko minuta? Opis i izgovorene riječi su copywriting.

Bilo da se radi o naslovu ili oglasu prikazanom na Googleu ili tekstu na web-mjestu, izravno sa stranice proizvoda na početnu stranicu – sve je to copywriting. Sadržaj može varirati od:

• Video skripte
• Profili na društvenim mrežama
• E-poruke o prodaji
• Blog postovi
• Oglasi
• Info Grafika

Govoreći o svijetu koji postoji izvan digitalnih medija, copywriting je dio teksta na jumbo plakatima, novinskim naslovima ili jednostavno znak postavljen ispred trgovine.

Copywriting može informirati publiku zašto moraju kupiti proizvod ili uslugu ili jednostavno kliknuti na vezu.

Teško je pronaći negdje na internetu ili u stvarnom svijetu, da je copywriting besplatan. Znači li to da je copywriting užasan? Mislim da nije tako, u svom najosnovnijem obliku kopija se koristi za uvjeravanje i kada se radi ispravno, može donijeti nove uvide. Copywriting je alat i može se koristiti za dobro ili zlo kako ga koristite u potpunosti ovisi o vama.

Uobičajene vrste Copywriting-a

Copywriting je prilično širok pojam, a ne pišu svi koji se bave profesijom sve vrste kopija! Većina copywritera počinje s općenitijim sadržajem i s vremenom pronalazi svoju nišu. Pogledajmo najčešće vrste copywritinga.

1. Prodajni CopyWriting

Kada naiđete na oglas na internetu ili u časopisima, tekst na reklamama, kao i opisi proizvoda, je kopija. Sve što ima temeljnu ideju generiranja prodaje je prodajni copywriting.

Prodajni copywriting podrazumijeva razumijevanje sviđanja i nesviđanja publike, daljnje pisanje sadržaja kreativno i uvjerljivo. Osim toga, zahtijeva skupljanje detalja u oštre komadiće veličine zalogaja. Pisanje kompaktnog i utjecajnog prodajnog primjerka koristi poslu i čitatelju. Tvrtka ima više stranica o nekretnini za informiranje čitatelja, a čitatelju je sadržaj nevjerojatno zabavniji.

Zapamtite kod prodajnog copywritinga da netko ne smije zvučati kao nasrtljiv prodavač. Umjesto toga, objasnite kako su proizvodi ili usluge logičan izbor i mogu zadovoljiti temeljne emocionalne potrebe kupaca. Ako to možete učiniti u svojoj prodaji, kopirajte pothvat će biti plodonosan za vas i publiku.

2. SEO CopyWriting

Zarađivanje novca na internetu je samo sjajan SEO! Pametna upotreba ključnih riječi može pomoći tvrtki ili brendu da se rangiraju na vrhu u tražilicama. Izrada dinamičnog web sadržaja i opisa proizvoda s pravim ključnim riječima osigurat će vam viši rang u googleu i time ostvariti veću prodaju.

Jeste li svjesni riječi i izraza koje će određena niša tražiti kako bi pronašla ono što traže? Uz SEO ili copywriting, poznavanje vaše publike i njihovog slenga je ključno za misiju. Možete pogoditi oko sa svojim SEO copywritingom ako istražite tržište!

Morate biti u mogućnosti dodati prstohvat kreativnosti svojim istraživačkim vještinama. Da, želite osigurati da su prave riječi integrirane u tekst, ali ne želite ispasti prisilno ili ponavljajuće. Imajte na umu da nitko ne želi čitati sadržaj koji je prepun ključnih riječi.

Najvažnija stvar koju treba zapamtiti kod SEO copywritinga je da je iskustvo čitatelja najvažnije.

3. Pisanje tekstova za web sadržaj

Može li bilo koja tvrtka ili brend danas postići najbolji rast bez web sadržaja? Mislim da ne, pa iskreno vjerujem da je svima potrebna web stranica da bi napredovali na današnjem tržištu! I zato izvrsno pisanje sadržaja na webu mora biti inspirativno, informirajuće, privlačno i, naravno, biti u stanju pretvoriti potencijalne klijente u kupce.

Nije važno radi li se o postu na blogu, objavi na društvenim mrežama ili videu na youtube-u. Da biste napisali solidnu kopiju, morate biti u stanju ispričati priču koja objašnjava potrebu za proizvodima ili uslugama i privlače čitatelja. Kopija koja pruža informacije o samom proizvodu ili usluzi je dobra i elegantna. Ali ono što je stvarno važno je pisanje web sadržaja koji se povezuje s vašom publikom.

Web sadržaj trebao bi biti i pronicljiv i zabavan za interakciju. Za vježbu, pokušajte stvoriti jedan od njih u svojoj niši kako biste vježbali svoje vještine pisanja teksta.

• Tutoriali/uputstva
• Infografika
• Prodajni video
• Savjeti i trikovi
• Prodajno pismo

Sjajan sadržaj, u kombinaciji s odličnim marketingom, učinit će da se vaša publika vraća svaki put. Učinite to kako biste požnjeli nagrade marke s bazom vjernih obožavatelja i zgodnom stopom konverzije!

4. Tehničko pisanje

Tehnički copywriting svodi se na stvaranje sadržaja koji promiče najbolju upotrebu proizvoda ili ističe prednosti tvrtke, ali ne u nametljivom tonu prodavača. To uključuje pisanje bijelih knjiga i detaljnih industrijskih vodiča. Ova vrsta copywritinga, naravno, zahtijeva mnogo istraživanja i može pokriti bilo koju temu koja vam padne na pamet.

Stvaranje sadržaja ovdje je u formalnijem tonu od ostalih vrsta copywritinga. Vaše vještine pisanja također zahtijevaju izvrsnu gramatiku i sposobnost da kažete činjenice dok ih istovremeno pozivate. Sadržaj mora biti točan i sveobuhvatan kako bi ga čitatelji lakše upijali.

5. Kreativno pisanje

Svaki dan nailazimo na stotine televizijskih i radijskih reklama. U industriji copywritinga to se zove kreativni sadržaj!

Zapravo, svi smo upoznati s kreativnim sadržajem u smislu oglašavanja, uključujući džinglove i reklame poput onih koje se emitiraju za Super bowl. Razumijevanje psihologije vaše publike i smišljanje fraza ili slogana koji se “prilijepe” od vitalnog je značaja za kreativno pisanje tekstova.

6. PR CopyWriting

Sve i sve što publici predstavlja posao dio je njezinih odnosa s javnošću ili PR-a. To uključuje pisanje tekstova u obliku izjava i priopćenja za tisak kako bi se tvrtka predstavila u najboljem mogućem svjetlu.

Cilj je informirati publiku o novim proizvodima i uslugama ili raznim novostima u vezi s organizacijom. Dobijanje informacija i održavanje pozitivne slike o poslovanju u javnosti ono je što je PR copywriting.

Prednosti copywriting-a za tvrtke

Copywriting igra ključnu ulogu u uspješnom poslovanju ili brendu. Copywriter ima puno toga za ponuditi tvrtki kao što su:

• SEO optimizacija
• Razvoj sadržaja
• Upravljanje sadržajem
• Generacija novih ideja
• Pomoć društvenih medija

1. SEO optimizacija

Većina stručnjaka za pisanje tekstova ili usluga čini čuda za optimizaciju za tražilice za poslovanje. Pojednostavljeno rečeno, autori tekstova mogu optimizirati sadržaj s ključnim riječima na način koji tražilicama čini stranice vidljivijima. To, pak, pomaže tvrtkama da se bolje rangiraju na Googleu i privlače pozornost budućih perspektiva.

2. Razvoj sadržaja

‘Sadržaj je kralj’ možda je najpoznatija fraza mrežnog, a sada i online marketinga. A sjajan sadržaj ne može se automatizirati – tu dobro dolazi izvrsno pisanje teksta. Autor tekstova može generirati sjajne članke, sadržaj društvenih medija, blog ili bijele knjige prema potrebama klijenta.

3. Upravljanje sadržajem

Učinkovita distribucija sadržaja često je težak posao za većinu tvrtki. Autori tekstova mogu planirati i upravljati objavama na različitim platformama, smanjujući na taj način vrijeme i trud za distribuciju sadržaja. Činjenica da neke usluge copywritinga također distribuiraju sadržaj za svoje klijente čini ih vrijednom imovinom za svaku tvrtku!

4. Generiranje novih ideja

Većina brendova uvijek ima za cilj prikupiti sljedbenike, a usluge copywritinga mogu im pomoći u pronalaženju ideja i kreiranju sadržaja. Generiranje novih ideja za blog, kao i izvođenje istraživanja ključnih riječi i razvoj uredničkog kalendara neki su nevjerojatni elementi koji mogu koristiti poduzeću.

5. Pomoć društvenih medija

Rast i društveni mediji idu ruku pod ruku u današnjem profesionalnom svijetu! A tvrtka može odahnuti od užurbanog rasporeda dopuštajući autoru tekstova da upravlja njihovim objavama na društvenim mrežama. Nitko ne može sam izgraditi posao, unajmljivanje copywritera da radi na društvenim mrežama može biti vaš najbolji izbor za uspjeh na današnjem tržištu.

Povezana pitanja

Gdje radi copywriter (tekstopisac)?

Većina tvrtki ili tvrtki trebaju copywritere u svom kreativnom timu za izradu prodajnog primjerka. Dakle, copywriteri se nalaze gotovo u svim sferama rada. To je uzbudljiv izbor karijere jer vi, kao tekstopisac, možete biti samostalni radnik u rovovima start-up-a ili čak ići korporativnim putem. Copywriteri su potrebni posvuda, tako da je izbor na vama ako imate skup vještina.

Koje su kvalifikacije potrebne da postanete copywriter?

Bit ćete oduševljeni ovim odgovorom – ne postoji posebna kvalifikacija ako želite postati copywriter. Zapravo, možete pronaći copywritere s fakultetskom i oni bez. Nevjerojatno, neki od najuspješnijih copywritera kreću se od 18 godina do umirovljenih profesionalaca.

Performance marketing