Strategija marketinga sadržaja – što je sadržajni marketing

Što je marketing sadržaja?

Marketing sadržaja može se opisati kao temeljna marketinška strategija koja je usmjerena na stvaranje i distribuciju vrijednih sadržaja, ovaj vrijedan sadržaj mora biti relevantan i dosljedan što zauzvrat privlači publiku, a također zadržava tu jasno definiranu publiku.

Uz ovu jasno definiranu publiku, također postoji velika šansa za privlačenje aktivnih i profitabilnih kupaca.

Što je strategija sadržaja?

Kad se spominje sadržajna strategija, misli se na sav uključeni rad planiranja, razvoj sadržaja i proces upravljanja sadržajem.

Strategija sadržaja pomaže tvrtkama da upravljaju svim svojim sadržajem.

Što je Plan sadržaja?

Plan sadržaja je pregled svih važnih osnova, zahtjeva za vaš sadržaj.

Plan sadržaja govori vam kako izvršiti, tko će biti zadužen, koja tematska područja pokriti, koji sadržaj stvoriti, kada stvoriti takav sadržaj (vremenski okvir), kako podijeliti sadržaj i koji poziv na radnju treba koristiti .

Kako doći do ideja o sadržaju

Evo nekoliko ideja za sadržaj za blogove

• Pokušavate izaći kad izgubite ideje
• Razgovarajte s obitelji i prijateljima i slušajte njihove odgovore i pitanja
• Slušajte pjesme, one su dobar izvor inspiracije
• Sjetite se neke popularne izreke i pokušajte shvatiti što to znači
• Gledajte životinje kako rade svoje i pokušajte shvatiti zašto to rade
• Pokušavate stvoriti lažne priče ili pozadinu ljudi koje vidite za aktivni mozak
• Koristite fikcije da sadržaj učinite zanimljivijim ili istinitim pričama koje nadahnjuju život
• Meditacija vam također može pružiti nekoliko ideja za sadržaj
• Igranje igrica ili bavljenje sportom može pomoći s nekim inspiracijama za ideje za dobar sadržaj
• Uključite se u prijave e-poštom i biltene te ponudite e-knjige ili vodiče
• Pročitajte povezane sadržaje
• Iskoristite recenzije posjetitelja ili kupaca kako biste poboljšali svoju strategiju ideja o sadržaju
• Ako ste pojedinac, prošećite svojim domom ili uredom i koncentrirajte se na svaki detalj, ako ste tvrtka,
• učiniti isto
• Za pitanja koristite forume za podršku u industriji
• Opći forumi kao što su Quora , Yahoo itd., za pronalaženje naslova
• Potražite ideje za sadržaj na forumima za odabrane ključne riječi
• Koristite online grupe kao što su facebook , linkedIn 
• Potražite srodnu nišu da biste vidjeli njihove naslove i teme
• Koristite odjeljke za komentare da odgovorite na pitanja koja čitatelji postavljaju
• Špijunirajte ljude koji vas prate na društvenim mrežama i one koje pratite da biste znali s čime se bave o tome kako dobiti ideje za sadržaj
• Pratite utjecajne industrije na društvenim mrežama i odgovorite na pitanja koja postavljaju njihovi pratitelji
• Koristite SlideShare za stvaranje sadržaja o popularnim temama
• Upotrijebite youtube i potražite ideje o povezanom sadržaju
• Pročitajte komentare konkurenata na Instagramu za inspiraciju ako je moguće odgovorite na ta pitanja referencama
• Intervjuirajte ljude kako biste čuli njihove priče ili iskustva kako biste pronašli neke ideje za sadržaj
• Pročitajte komentare svoje web stranice da biste vidjeli pitanja i prijedloge svojih čitatelja te ih dodali ili stvorili novi sadržaj
• Pročitajte odjeljke s čestim pitanjima o konkurentima i tamo odgovorite na pitanja ili ih upotrijebite za ideje za sadržaj na svojoj web-lokaciji
• Sudjelujte na konferencijama i postavljajte pitanja u vezi s vašim sadržajem
• Iskoristite prodavače koji dobivaju gomilu pitanja od kupaca i upotrijebite ih
• Koristite alate za webmastere za upite pretraživanja ključnih riječi
• Koristite prijedloge Google okvira za pretraživanje za pronalaženje tema i povezanih ideja za sadržaj

• Koristi Googleove povezane teme i ideje za sadržaj
• Pročitajte popularne e-biltene vezane uz industriju i pretplatite se na ideje za sadržaj
• Za ideje koristite publikacije popularnih vrsta sadržaja iz drugih industrija
• Koristite generator tema sadržaja kao što su Hubspot.com , Portent.com
• Koristite lokalne vijesti, lokalne poslovne događaje umrežavanja, lokalne novine
• Pretražite svoju temu sadržaja na Amazonu za knjige povezane s vašim sadržajem

• Koristite Reddit da vidite što drugi dijele u vašoj industriji
• Koristite Google vijesti , trgovačke časopise , međuspremnik i Flipboard za generiranje ideja o sadržaju, pogledajte koliki su udjeli i smislite kako napisati bolji sadržaj

Kako se baviti marketingom sadržaja

• Napravite kategoriju bloga na svojoj web stranici, to uključuje malo podešavanje dizajna vaše web stranice , osim ako dizajn nije kompliciran.
• Istražite ključne riječi koristeći Ahrefs , Google AdWords , Buzzsumo
• Pišite i postavljajte sadržaj jednom tjedno na blog.
• Napišite sami, ovo nije skupo, ali treba samo vaše vrijeme.
• Dodijelite tim pisaca za pisanje, to će vas koštati više, čak i ako ih ne plaćate kao pisce, ali ih i dalje morate plaćati kao zaposlenike.
• Unajmite freelancera koji može pisati dobre članke, to će vas također koštati nekoliko funti, ali zapamtite, što više platite, to ćete dobiti kvalitetniji sadržaj.
• Iskoristite davatelje sadržaja, pružatelje sadržaja poput textbroker.com i odesk.com , ove usluge koštaju, ali ćete sigurno dobiti ono što tražite.
• Unajmite tvrtku za marketing sadržaja, obično su skuplji, ali dolazi s kvalitetnim vanjskim sadržajem s dobrim SEO-om.
• Odredite sadržaje, ovo se koristi sadržajima koje su kreirali drugi, ali se bolje koristi s više informacija.

Prednosti marketinga sadržaja

• Marketing sadržaja je glavni prioritet kada je riječ o vodećim generacijama, zbog čega većina velikih tvrtki plaća ogroman iznos kako bi dobila najbolji sadržaj. Samo pisanje i objavljivanje na svom blogu dovoljno je da generirate potencijalne klijente ili privučete nekoga da pročita vaš sadržaj. Morate shvatiti da ima još malo posla.
• I postoji mnogo razloga za to, ali pitanje je: Kakvu korist ima content marketing? Zapamtite, postoji razlog za pisanje sadržaja, a to je privući čitatelje na svoj blog i pretvoriti ih u kupce koji kupuju i plaćaju. Ali da bi se to postiglo, potrebno je puno posla u svaki sadržaj.
• Morate razmišljati o ukupnoj veličini ili duljini sadržaja jer je to važno. Ako ste u mogućnosti proizvesti sadržaj koji je više od 2k u riječima, imate šanse nadmašiti te sadržaje s manje riječi.
• Također, postoje dobri razlozi za sadržaje velike veličine, ne samo oni koji imaju marketinške prednosti, već i:
• Ogromna prisutnost na mreži, više integracije poveznica, prisutnost i dijeljenja na društvenim mrežama, dobra mjerodavna stranica. Da biste postigli kvalitetan sadržaj, morate proizvesti sadržaj dobre veličine ili dug. Uključite sadržaj duge veličine u svoj plan sadržaja.
• Glavne prednosti content marketing strategije, prisutnost na mreži i vidljivost pretraživanja. Čini se da rangiranje online tražilica prikazuje rezultate pretraživanja s višim rangom.
• Sadrži više informacija, stvori stručnjaka za marku u toj određenoj industriji ili brendu, generira više organskog prometa, pokreće masivno dijeljenje na društvenim mrežama kada se poveže s drugim sadržajem web-mjesta, stvara veliku priliku za izgradnju poveznica.
• Članci velike veličine pružaju više informacija koje obično potiču posjetitelje na ponovno dijeljenje. Vjerojatnije je da će se korisni sadržaji dijeliti na mreži. Pomaže ili potiče izgradnju poveznica i dijeljenje uz pomoć gumba za dijeljenje.
• Online istraživanja pokazuju da marketing sadržaja generira više prometa na web-mjestu, više dijeljenja i kvalitetnu izgradnju linkova.
• Kvalitetan sadržaj lako se pronalazi kroz viši rang, to je zbog velikog broja ključnih riječi. S tražilicama koje traže kvalitetan sadržaj, dobar sadržaj će se sigurno identificirati. Tipičan primjer je Buzzfeed, Â ljudi provode toliko vremena na ovoj web stranici. Postoje i druge web stranice koje uživaju u tako velikom broju posjetitelja i velikim društvenim interakcijama.
• Među prednostima content marketinga je vrijednost. Kvalitetni sadržaji dobivaju veću vrijednost posebno kada je riječ o dugom sadržaju.
• Većina poznatih blogova koji objavljuju dugačke sadržaje s nekoliko tema često privlače pozornost, pa je zato sadržajni marketing još uvijek mijenja igru.

Vrste marketinga sadržaja

Da biste bili uspješni kao content marketer, morate znati vrste sadržaja marketinga i kako će svaki od njih pomoći u postizanju vaših marketinških ciljeva.

1. Video sadržaj

Kako biste svojoj publici predstavili ili prikazali učinkovitije objašnjenje o čemu je članak, onda je odgovor na marketing video sadržaja. Video sadržaji obično su više objašnjavajući, edukativniji, zabavniji, zanimljiviji i privlače više pažnje.

Činjenice o video sadržaju

• Ljudi gledaju više videa nego čitaju.
• Vjerojatnije je da ćete angažirati publiku videosadržajem nego bilo koji drugi marketing sadržaja.
• Pomaže u velikom rastu svakog poslovanja.
• Povećava razgovor.
• Kupci radije gledaju videozapise prije kupnje.
• Povećanje klikovnih postotaka.
• Povećava šanse za dobar rang.
• Ogromna dijeljenja, pregleda i povratnih veza na društvenim mrežama.

Vrste marketinških video sadržaja

• Video izjave kupaca,
• Demonstracijski video zapisi,
• Kako do videa,
• Objašnjeni videozapisi.

2. Slike

Pisati blog bez slika je kao da vozite auto noću bez farova. Slike sadržaja ključne su za održavanje vašeg bloga zanimljivim za čitanje.

Većina korisnika interneta danas koristi svoje mobilne telefone za surfanje internetom, a slike koje su podebljane, kvalitetne i dovoljno velike privlače više pažnje od onih bez slike. Vjerojatnost da će članci ili postovi na blogu sa slikama biti pregledani imaju 90% veću vjerojatnost od onih bez njih.

Kada dijelite svoje članke na bilo kojoj društvenoj platformi, trebate da ti članci imaju slike koje ne samo da privlače oko, već prikazuju vizualnu sliku o čemu se u članku radi.

Ako objavite sliku na Twitteru, veća je vjerojatnost da ćete te slike retweetati, to se također odnosi na Facebook, Instagram i sve druge društvene platforme.

Slike pomažu povećati udio članaka i izgraditi povratne veze.

Činjenice o slikama

Ove slike mogu biti:

• Motivacijske slike,
• obrazovne slike,
• Šaljive slike,
• Slike s citatima.
• Možete stvoriti vlastite slike ili koristiti slike drugih ljudi.
• Slike mogu uhvatiti određene osjećaje, način života i raspoloženje.

3. Snimke zaslona

Ovo je također dobar oblik strategije sadržaja marketinga. Snimka zaslona pomaže vam uhvatiti određene informacije koje možete povezati sa svojom publikom. Kako biste svoju publiku povezali s onim što nudite, snimka zaslona bi to mogla učiniti jednostavno jer svojim čitateljima daje informacije iz prve ruke.

Činjenice o snimkama zaslona

• Lako prenosi informacije vašoj publici.
• Povećajte šanse čitateljima da nastave čitati.
• Izgradite povjerenje među svojim čitateljima koji vjeruju da znate što radite.
• Možete snimiti screenshot svjedočanstva, sadržaje, slike, vodiče drugih i učiniti ih svojim.

4. Memovi

Memovi su ideje koje mogu reproducirati ili protumačiti stvarnu poruku da znači nešto drugo različitim ljudima. Slika ili crtani film žene koja traži smeće u blogerskom članku može predstavljati ženu koja traži informacije.

Danas memovi igraju važnu ulogu kao dio strategije marketinga sadržaja.

Činjenice o memovima

• Česta je među studentima i mladima.
• Lako se koristi za ciljanje mlađe generacije.
• Prikazuje pozitivne slike koje mogu privući pozornost.
• Kao vizualni sadržaj, izdvaja vaše poslovanje.
• Okuplja vašu publiku i izaziva masivne komentare i velika dijeljenja na društvenim mrežama.
• To je izvor zabave.

5. Infografika

Ovo se koristi za spajanje velikih informacija ili točaka, predstavljanjem složenih informacija na probavljiviji način.

Činjenice o infografici

• Lako razumljivo.
• Prima više dijeljenja, retweeta i lajkova na većini društvenih medija.
• Vaši će čitatelji provoditi više vremena proučavajući ili čitajući vaše članke s ilustracijama i tekstom.
• Čitatelji više vremena troše na članke s infografikama (slike s informacijama).
• Infografike s pravim oblicima, bojama i fontovima privlače čitatelje.
• Infografika generira ogromne udjele i kvalitetne povratne veze.

Strategija promocije sadržaja

Ako razmišljate o privlačenju prometa na svoju stranicu i vidite da se vaše usluge i proizvodi pretvaraju, razmislite o strategiji promocije sadržaja. To je stup, temelj i okosnica vaših praksi marketinga sadržaja.

Dovođenje samo jednog jedinstvenog posjetitelja na svoju web stranicu može donijeti ogromnu promjenu na vašoj web stranici i sadržaju. No posjetitelji ne dolaze samo, morate ih pronaći kroz promocije sadržaja. Vaš posao je stvoriti dobar sadržaj, potaknuti promet i posjetitelje, njihove akcije na stranici će generirati potencijalne klijente i prodaju.

U nastavku je neki osnovni popis strategija promocije sadržaja koje mogu koristiti i profesionalci i početnici.

Promocija na društvenim mrežama

• Tweetajte
• Uključite se u ciljano dijeljenje spominjanjem ljudi u svom članku.
• Pratite ljude koje zanima tema o kojoj pišete.
• Tweetajte citat iz vašeg sadržaja
• Zakačite na svoj Twitter feed
• Objavite na Facebooku i podijelite na Facebook grupama
• Objavite na LinkedInu i dijelite LinkedIn grupe
• Objavite na Google+ i dijelite u Google+ zajednicama
• Objavite na Redditu
• Objavite na Pinterestu
• Objavite na Digg-u
• Objavite na StumbleUpon
• Objavite na Alltopu
• Â Objavite na Delicious
• Odgovorite na pitanja na Quori
• Registrirajte se i dijelite na forumima (Inbound, Product Hunt, Growth Hackers)
• Podijelite na Bufferu

Marketing putem e-pošte

• Šaljite e-poštu svojim pretplatnicima
• Pošaljite naknadne e-poruke

Optimizacija za tražilice

• Poravnajte svoj post s ključnom frazom
• Uključite ključne riječi koje se odnose na vaš članak
• Link na druge postove

Na Vašoj web stranici

• Dodajte svoje članke na prvu stranicu
• Dodajte ga na stranicu zahvale
• Dodajte ga webinarima
• Reformatirajte i ponovno objavite stariji i zanimljiviji post
• Dodajte ili spomenite u podcastu, sastanku i prodaji
• Pronađite druge blogere poput vas, dodajte ih u članak i podijelite s njima.
• Uključite se u gostujući blog

Plaćene promocije

• Facebook oglasi
• Oglasi na Twitteru
• AdWords
• Ponovno ciljanje
• Nativni oglasi

Što je Influencer marketinška strategija

Influencer marketinška strategija se također naziva marketing utjecaja. Ovo je marketinška strategija koja je usmjerena i usmjerena na utjecajne pojedince.

Usmjeravajući marketinške aktivnosti na ove utjecajne ljude umjesto na cijelo tržište, predstavljeni su im proizvodi i usluge koje su prethodno kupili ili su potencijalni kupci proizvoda i usluga.

Što je sadržajni strategist?

Strateg sadržaja je netko tko je zadužen za planiranje, razvoj i upravljanje svim informacijama o sadržaju koje proizvodi za ili od strane tvrtke. Definiraju što je sadržaj, o čemu se radi, stvarajući sadržaj tako da isporučuje pretpostavljenu vrijednost u ime tvrtke.

Strateg sadržaja predstavlja imidž i glas tvrtke te također pokreće učinkovitu komunikaciju putem slike i riječi.

Kako stvoriti sadržaj web stranice?

Da biste stvorili dobar sadržaj web stranice, slijedite ove korake.

• Trebali biste definirati svoje ciljeve
• Trebali biste provesti osobno istraživanje
• Pokrenite reviziju sadržaja
• Odredite sustav upravljanja sadržajem
• Osmislite ideje za sadržaj
• Odlučite koju vrstu sadržaja želite stvoriti, na primjer, post na blogu, e-knjigu, predložak, infografiku, videozapise, podcaste, sadržaj za goste.

Što je e-mail marketing?

Email marketing uključuje slanje velikog broja promotivnih poruka grupi osoba putem e-pošte. Osobe koje primaju ove e-poruke su ili korisnici koji su koristili uslugu ili samo potencijalni kupci. Proces slanja ove promotivne ili komercijalne poruke naziva se e-mail marketing.

Što su usluge digitalnog marketinga?

Digitalni marketing je oblik marketinga koji uključuje korištenje digitalnih tehnologija za oglašavanje i promicanje proizvoda i usluga. Taj se proces odvija putem interneta, mobitela, displeja i drugih digitalnih mehanizama.

Što je sadržaj marketinškog plana?

Marketinški plan mora odgovarati potrebama i situaciji marketinškog procesa. Osnovni sadržaj marketinškog plana uključuje:

• Izvršni sažetak
• Analiza situacije – SWOT analiza (snage, slabosti, prilike i prijetnje).
• Marketinška strategija – Izjava o misiji, ciljevi, fokusirana strategija (tržišni segment, fokus i pozicioniranje proizvoda).
• Prognoza prodaje – Plan i stvarna analiza (prodaja po proizvodu, po regiji ili tržišnom segmentu, po kanalima, prema odgovornostima menadžera).
• Proračun troškova – praćenje mjesečnih troškova, plan i stvarna analiza.