Metaverse marketing za početnike

Svijet se brzo mijenja, a nedavno je uvođenje metaverzuma od strane izvršnog direktora tvrtke Meta (bivši Facebook) Marka Zuckerburga značajno ubrzalo ovu promjenu. Dok metaverzum osvaja svijet, svi, od velikih izvršnih direktora do vlasnika malih poduzeća, traže načine da kapitaliziraju na novootkrivenom virtualnom tržištu.

Novouvedeni metaverse privlači sve i obećava beskrajne mogućnosti za kreativne marketinške napore koji bi mogli privući pozornost milijuna. Kako metaverzum mijenja marketing, na temelju onoga što smo do sada vidjeli?

Metaverzum mijenja marketing dopuštajući ljudima da grade brendove i tvrtke od kuće. Korištenjem potpuno impresivnog i virtualnog prostora koji je dostupan mnogima, metaverzalni marketing može se koristiti za poboljšanje postojećih marketinških strategija, umjesto da ih potpuno zamijeni. 

Najveće američke tvrtke i male tvrtke podjednako traže nove načine za interakciju sa svijetom i povećanje svojih prihoda kreativnim marketingom. Ovaj će članak pružiti informacije o tome kako metaverse mijenja marketing, zašto je pomak bitan i kako možete koristiti metaverse za promicanje vlastitog poslovanja.

Kako metaverzum mijenja marketing?

Razvoj metaverzuma obećava brojne mogućnosti za sve industrije da preusmjere svoj fokus s stvarnog brendiranja na iskustva virtualne stvarnosti koja uranjaju korisnike na jedinstven način koji nikada prije nije viđen ni u jednom marketinškom okruženju.

Metaverse daje brendovima i poduzećima nove mogućnosti za oglašavanje svoje robe s bilo kojeg mjesta u svijetu.

S razvojem metaverzuma možete očekivati ​​početak potpuno nove ere digitalnog marketinga. Tvrtke svih veličina mogu prijeći s tehnika oglašavanja koje obično vidimo na impresivna iskustva virtualne stvarnosti.

Mislim da je jedna važna napomena da metaverse marketing ne zamjenjuje u potpunosti marketing u stvarnom svijetu kakav danas doživljavamo, već metaverzum pruža brendovima i kreatorima dodatnu priliku da razvijaju svoje robne marke i oglašavaju se ljudima diljem svijeta. .

Zbog futurističkog načina transporta metaverzuma, stvari poput teleportacije sada su stvarnost, što znači da brendovi i tvrtke mogu ljudima iz cijelog svijeta ponuditi impresivna iskustva koja bi inače bila nemoguća, a marketing igra veliku ulogu u tim različitim iskustvima.

Najpopularniji oblik metaverse marketinga trenutno se nalazi u video igrama.

Marketing videoigara nije nov koncept, jer smo vidjeli igre poput Fortnitea i Robloxa koje mnoge tvrtke koriste kao krajolik za kreativni virtualni marketing.

Unutar igre Fortnite, korisnici su doživjeli široku paletu promocija. Godine 2018. Fortnite je uključio događaj u igri koji je omogućio igračima da zarobe Beskonačno kamenje prisutno u Marvelovim Avengers: Infinity War.

Ostale promocije Fortnitea uključuju Ratove zvijezda: Uspon Skywalkera, Mandalorian, pa čak i FIFA Svjetsko prvenstvo.

Roblox je predstavio brojne brendirane igre, virtualne Nike Air Max tenisice, virtualni Scooby-Doo, pa čak i live nastupe Lil Nas X i Ava Max.

S obzirom na to da je metaverse marketing sada stvarnost, očekuje se da će krajolik za marketing u igrici postati snježna gruda. Kako tvrtke imaju priliku raditi s popularnim igrama virtualne stvarnosti, možemo očekivati ​​sljedeće:

• Interaktivna iskustva
• Igre s markom
• Plasman proizvoda
• Događaji u igri i još mnogo toga

Na primjer, južnokorejski proizvođač automobila Hyundai Motor Company započeo je svoju metaverse marketinšku kampanju stvaranjem vlastite Roblox razine. U ovoj video igrici sva vozila su Hyundai vozila.

Uz Robloxov dnevni prosjek od preko 43 milijuna gledatelja, Hyundai će učinkovito povećati svoju izloženost proizvoda i ući na mlađe tržište, budući da su mnogi korisnici metaversea mladi odrasli ljudi.

Utjecaj Metaversea na marketinški krajolik ne prestaje na marketingu videoigara, već proširuje svoj doseg na prikupljanje podataka.

Razumijevanje ciljanog kupca ili publike ključno je za razvoj učinkovite marketinške kampanje za digitalne trgovce. Marketinški stručnjaci sada će moći prikupljati informacije o iskustvima, proizvodima, trgovinama i još mnogo toga s kojima korisnici metaversea redovito komuniciraju. Ova dostupnost će zasigurno promijeniti marketinške obrasce kako tvrtkama bude dostupno više podataka.

Zašto je metaverzum važan za marketing?

Svaki iskusni marketer razumije da je razvoj vaših marketinških strategija kako se razvijaju nove tehnologije ključan.

Metaverse marketing je važan jer je metaverzum budućnost našeg gospodarstva. Kako postaje sve više mainstream, više ljudi će provoditi vrijeme u metaverzumu konzumirajući sadržaj, kupujući robu i istražujući nove teritorije, stvarajući savršenu priliku za oglašivače.

Nova tehnologija često predstavlja nove prilike za strateške marketinške kampanje i može biti zgodan alat za generiranje većeg prihoda. S nedavnom pojavom metaverzuma, trgovci shvaćaju da virtualni svijet predstavlja nove, brze prilike za povezivanje s kupcima u okruženju koje brzo raste.

Većina korisnika metaverzuma su milenijci ili generacije Z. Tvrtke, a njihovi trgovci moraju koristiti najsuvremeniju tehnologiju kako bi uspostavili vezu s tim mladim generacijama i povezali se s njima.

Prema  Forbesu , Vanovi čelnici izjavili su da je metaverzum najbolje mjesto za izgradnju svijesti o brendu za one koji stare između 13 i 35 godina. Kako tvrtke razumiju metaverzalni marketing, on će se razviti u možda najvažniji alat u njihovom arsenalu za ciljanje i povezivanje s mladom publikom.

Metaverse predstavlja priliku za povećanje svijesti o robnoj marki publici koja je prije bila nedostupna. Brendovi koji prije možda nisu bili u mogućnosti dosegnuti bazu kupaca srednje i niže klase sada se mogu povezati s takvim tipovima kupaca.

Na primjer, u ožujku 2021. Gucci, vrhunski talijanski luksuzni brend, objavio je digitalni par cipela pod nazivom The Gucci Virtual 25. Potrošači su Virtual 25 mogli nositi samo u aplikacijama kao što su Roblox i VRChat. Cijena od 12,99 dolara jeftina je za luksuznu marku, jer njihove cipele iz stvarnog života mogu koštati više od 3000 dolara.

Gucci se također udružio s Robloxom kako bi razvio iskustvo u igri pod nazivom Gucci Garden , koje je pomoglo u promicanju njihovog stvarnog izdanja Gucci Garden Archetypes. Korisnici su također mogli kupiti druge digitalne Gucci proizvode unutar Gucci Gardena.

Korištenjem metaverzuma Gucci si je omogućio povezivanje s kupcima koji bi prije bili izvan njegove ciljne publike.

Počinjete li uviđati metaverzalni marketinški potencijal za povećanje prihoda?

Metaverzum je fokusiran na sadržaj koji generira korisnik

Metaverzum vraća UGC!

UGC ili sadržaj koji generiraju korisnici je bilo koji oblik sadržaja (videozapisi, slike, recenzije, tekst, itd.) koji stvaraju ljudi, umjesto robnih marki.

Čovjek slika naočalama za virtualnu stvarnost.

Neki brendovi su u potpunosti izgrađeni na UGC-u – razmislite o Facebooku, YouTubeu, TikToku. Možda ćete čak imati i neke UGC vezane uz vašu marku u obliku komentara na blogu na web stranici vaše tvrtke ili Google recenzija s 5 zvjezdica od oduševljenih obožavatelja.

Metaverzum dodaje još jednu dimenziju sadržaju koji generiraju korisnici, dopuštajući trgovcima da zajedno stvaraju s potrošačima u stvarnom vremenu. Ovo je prilika za brendove da pokopaju teorije o “ovo bi trebalo funkcionirati”, izbaciti kokice i zapravo naučiti od korisnika o tome što zapravo funkcionira.

Kao marketinški stručnjaci, znamo da je sadržaj kralj, a možemo li natjerati naše obožavatelje da kreiraju sadržaj za nas? Pa, pretpostavljam da je taj sadržaj meta-kralj!

Kako koristite metaverzum za marketing?

Kako metaverzum povećava svoj doseg, za tvrtke svih veličina postaje sve kritičnije da iskoriste ovaj novi marketinški krajolik. Kao vlasnik tvrtke, postoji mnogo načina da uđete u svijet metaverse marketinga. 

Oglasna ploča koja prikazuje različite načine oglašavanja u metaverzumu.

Evo nekoliko načina korištenja metaverzuma za marketing:

• Oglašavajte se na virtualnim jumbo plakatima
• Razmislite o ponudi vlastitog virtualnog proizvoda ili usluge
• Stvorite vlastita impresivna iskustva kao što je igra unutar metaverzuma
• Organizirajte vlastite virtualne događaje poput konferencije, koncerta ili predavanja
• Radite s postojećim metaverse brendovima na zajedničkom projektu
• Iskoristite utjecajnog metaverzuma da koristite svoj brend u njihovom sadržaju

U konačnici, metaverzum će biti sličan stvarnom svijetu, ali s više mogućnosti s obzirom da je u virtualnom svijetu manje granica. Dakle, korištenje marketinških metoda koje rade u stvarnom svijetu u metaverzumu vjerojatno će biti uspješan način implementacije marketinga u metaverzumu.

Zapamtite, živimo u svijetu I , a ne ILI , što znači da nije uvijek jedno ili drugo, češće je odgovor OBA . 

Prije toga, igranje je bilo najpopularniji oblik marketinga u virtualnom svijetu. Danas tvrtke i pojedinci istražuju virtualne konvencije. Na ovim konvencijama virtualni sudionici mogu hodati od kabine do kabine, a da zapravo ne napuštaju udobnost svojih domova.

Virtualne konvencije omogućuju veću publiku, jer pojedinci koji žele prisustvovati nisu ograničeni putnim troškovima ili nedostatkom vremena. Virtualne konferencije mogle bi biti izvrsna prilika za vas ili druge robne marke da iskoristite potencijal za dodatno izlaganje.

Iako je za male tvrtke možda teže, svijet videoigara i dalje je brzo rastući i super značajan dio metaverse marketinškog krajolika.

Ako imate resurse, vjerojatno će biti vrlo produktivno iskoristiti prednosti brendiranog sadržaja, iskustava i svjetova u igri kako biste unaprijedili doseg vaše tvrtke. Kad počnete razmišljati o svim načinima na koje možete komunicirati s potencijalnim kupcima unutar metaverzuma, svakako imajte na umu da ćete morati biti kreativni.

Kako su korisnici zatrpani prilikama za interaktivna iskustva, jednostavno objavljivanje oglasa na mreži s vremenom će postati sve manje učinkovito.

Ako se ozbiljno bavite marketingom u metaverzumu, pogledajte okupljanje kreativnog tima koji će vam pomoći u pravilnom kreiranju sadržaja ili iskustava robne marke i učinkovito povećati prihod vaše tvrtke. Ne postoje ograničenja u tome kako metaverzum može funkcionirati za trgovce, stoga se nemojte bojati razmišljati izvan okvira.

7 primjera marketinga u metaverzumu

Pogledajmo kako su neki rani korisnici metaverse marketinga. Ovi primjeri trebali bi pokazati koliko su raširene mogućnosti marketinga virtualne stvarnosti i potencijalno vas potaknuti da se uključite u svoj vlastiti metaverzalni marketinški pothvat.

Od lanaca brze hrane do luksuznih brendova, svi žure stupiti u kontakt s korisnicima na nove i kreativne načine koji će zasigurno okrenuti glave.

1. Disneyjev patent za simulator virtualnog svijeta

U prosincu 2021. Disney je podnio zahtjev za patent za “simulator virtualnog svijeta”. Ovaj simulator bi trebao biti reprodukcija jednog od tematskih parkova Disneyjeve tvrtke u stvarnom životu koji korisnicima virtualne stvarnosti omogućuje interakciju s njegovim parkovima u metaverzumu.

Bob Chapek, izvršni direktor Disneyja, najavio je plan tvrtke za stvaranje vlastitog metaverzuma kako bi se fizički i digitalni svijet povezao bliže, bez granica.

2. Hyundaijev virtualni svijet “Mobility Adventure”.

U listopadu 2021. Hyundai Motor Company je izdao Mobility Adventure, virtualni svijet unutar popularne igre Roblox. Ovaj svijet korisnicima omogućuje interakciju s Hyundai proizvodima, prilagođavanje njihovih avatara i još mnogo toga.

Izvor

Ovaj lažni svijet omogućuje tvrtki da se poveže s mladom publikom i stvori upoznavanje s Hyundai proizvodima. Svjesnost o robnoj marki u mladoj dobi ima potencijal za razvoj dugoročnih odnosa s kupcima.

3. Coke NFTs za Međunarodni dan prijateljstva

Coca-Cola se udružila s Tafi, tvrtkom za virtualne avatare, kako bi ponudila virtualne proizvode za proslavu Međunarodnog dana prijateljstva. Proizvodi su stavljeni na dražbu kao NFT (non-fungible token) kutija.

Ova kutija, sama po sebi NFT, sadrži mjehurić s brendom Coca-Cola, vizualizator zvuka i karticu prijateljstva inspiriranu Coca-Colinim trgovačkim karticama iz 1940-ih.

4. Louis Vuitton: Igra

Louis Vuitton, francuski luksuzni brend, objavio je vlastitu igru ​​Louis: The Game. U ovoj igri korisnici istražuju virtualni svijet tražeći NFT svijeće. Svaka svijeća otključava priču o Louisu i njegovoj obitelji. U igri je dostupno do 30 ovih NFT-ova.

5. Wendy’s Twitch Avatar za uništavanje zamrzivača s hamburgerima

Wendy’s, popularni lanac brze hrane, pokrenuo je metaverse kampanju za promociju svojih hamburgera kao odgovor na događaj borbe s hranom u Fortniteu. U Fortnite događaju, Team Burger je svoju govedinu čuvao u zamrzivačima. U svojoj kreativnoj kampanji, Wendy’s je stvorila Twitch avatar, pridružila se igrici Fortnite i počela uništavati zamrzivače za hamburgere kako bi naznačila da njihov brend ne koristi smrznutu govedinu u svojim hamburgerima.

Gluposti Wendyina avatara privukle su veliku pozornost, što je rezultiralo time da su se sljedbenici pridružili vlastitim igrama kako bi uništili zamrzivače kao podršku.

6. Balenciagina digitalna odjeća

Balenciaga, vrhunski modni brend, udružio se s Fortniteom kako bi korisnicima omogućio dobivanje digitalnih odjevnih komada inspiriranih stvarnom odjećom Balenciaga.

Većina dijelova zahtijevala je kupnju u igri, ali korisnici su čak mogli otključati neke stavke kroz progresiju kroz igru.

7. Električni/Grad: Pokémon Metaverse Space

Pokémon, popularna serija videoigara koja postoji od 1996. godine, proslavila je 25. godišnjicu 2021. Kako bi proslavili sa stilom, Selfridges, Yahoo RYOT Lab i dizajner Charli Cohen razvili su metaverzalni prostor, Electric/City.

U Electric/City, korisnici mogu kupovati ekskluzivne Pokemon proizvode. Virtualni proizvodi, kao i fizički proizvodi, bili su dostupni unutar ovog iskustva.

Primjeri kreativnih metaverse marketinških kampanja koje već koriste sve tvrtke već se čine beskrajnim. Čini se da marketinški timovi svaki dan smišljaju sve više ideja za rad unutar metaverzuma.

Spomenute tvrtke su doista sve velike, višemilijunske tvrtke… ali nemojte to koristiti kao izgovor! Nastavite gledati i budite spremni za napad kako metaverzalne marketinške prilike postanu pristupačnije.

Zaključak

Metaverzum mijenja marketinški svijet.

Iako je riječ o kontroverznom razvoju, metaverzum predstavlja beskrajne mogućnosti za marketinške timove diljem svijeta. Ove prilike će brzo rasti, budući da je metaverzum tek nedavno postao stvar.

Mogućnosti za rast marketinga metaverzuma nisu ograničene fizičkim ograničenjima stvarnog svijeta.

Dobro etablirane tvrtke kao što su Nike, Gucci, Wendy’s i Disney prednjače u krajoliku metaverse marketinga. Ipak, trebali biste očekivati ​​da ćete uskoro vidjeti tvrtke svih veličina koje će se baviti nekim virtualnim marketingom – bilo da se radi o virtualnim konferencijama, virtualnoj maloprodaji ili čak digitalnim kolekcionarskim predmetima.

Mi trgovci moramo biti u tijeku s najnovijim trendovima kako bismo razumjeli kako se angažirati s publikom potencijalnih kupaca na nove i jedinstvene načine. Ova promjena omogućit će marketinškim timovima da značajno prošire svoj doseg i vjerojatno će postati vitalni aspekt digitalnog marketinga u godinama koje dolaze.