Je li sadržaj kralj?

‘Sadržaj je kralj’ fraza je koja je postala sastavni dio digitalnog svijeta. Prije više od 20 godina citirao Bill Gates, koji je vjerovao da je internet tržište sadržaja. Probijanje na bilo koje online tržište, paziti da sadržaj vidite kao kralja, bit će bitno pravilo u odlučivanju o vašem uspjehu ili nedostatku istog. Ali što zapravo znači sadržaj je kralj? I je li content zapravo kralj? Hajde da vidimo! 

Je li sadržaj kralj?

Sadržaj je kralj ako možete zadovoljiti potrebe svoje publike na dvije razine. Prvo i najvažnije, vaš sadržaj je kvalitetan, a drugo, proizvodite odgovarajuću količinu sadržaja. Kvaliteta vašeg sadržaja osigurat će da vas ljudi koji dođu na vašu web stranicu znaju, lajkaju i vjeruju vam. Ljudi kupuju od ljudi koje poznaju, vole i kojima vjeruju. Količina vašeg sadržaja osigurat će da više potencijalnih klijenata pronađe vaše informacije, proizvode i usluge.

Pa zašto je sadržaj kralj? Jer kada vodite sa strategijom marketinga sadržaja, osiguravate dvije stvari koje svaku tvrtku ili web stranicu čine dugoročno uspješnim.

1. Kvalitetan sadržaj koji dosljedno pretvara promet web stranice u prodaju.
2. Velika količina sadržaja dosljedno će privući više prometa na vašu web stranicu.

Tvrtka ili web stranica koja kontinuirano prikuplja potencijalne klijente, a pretvaranje tih potencijalnih klijenata u prodaju je uspjeh! Zato je sadržaj kralj i zašto bi trebali razmisliti o implementaciji strategije sadržaja marketinga danas.

Sadržaj je doista kralj kada je riječ o digitalnom uspjehu iu redovnom poslovanju. Ali kako znamo da proizvodimo visokokvalitetan sadržaj za našeg krajnjeg korisnika? Kako znamo koliko medija trebamo stvoriti da se ne bismo izgubili u valu natjecanja u tražilicama? Ne brinite jer ćemo o svemu tome više raspravljati u ovom članku!

Je li sadržaj kralj i zašto? – Dublji pregled

Prije uspona interneta i digitalnog marketinga, razvijanje vašeg poslovanja kroz različite tradicionalne marketinške metode bila je jedina opcija. Tvrtke su se plasirale putem:

• televizija
• radio
• reklame
• imenike
• jumbo plakati 

Zanimljivo je da je danas internet potpuno promijenio ideju promoviranja vašeg poslovanja/branda, pružajući potpuno novu marketinšku platformu s neograničenim potencijalom.

Činjenica da se ljudi svih dobnih skupina vole pomicati po webu omogućila je tvrtkama da se usredotoče na privlačenje publike na ono što imaju za ponuditi putem vrijednog sadržaja. Još jedan razlog zašto je sadržaj kralj!

Sjajan sadržaj pružio je čak i manjim robnim markama priliku da se natječu s velikim igračima u svojoj industriji, a sve to stvaranjem uzbudljivog, korisnog i uvjerljivog sadržaja uz redovita ažuriranja. 

Nije li mogućnost interakcije s potencijalnim kupcima kroz kvalitetan sadržaj prilika koju vrijedi iskoristiti? Jer ako se ljudima sviđa ono što imate za reći, to će izglede pretvoriti u obožavatelje. Želite obožavatelje jer oni ne samo da će kupovati od vas, već će podržavati proizvode i usluge vaše robne marke. Zbog toga morate staviti naglasak na davanje i objavljivanje vrijednog i informativnog sadržaja, a to vas također uspostavlja kao autoritet u vašoj industriji. 

Što je visokokvalitetan sadržaj?

Dobar sadržaj nedvojbeno nije novi koncept kada je riječ o izradi uspješnih web stranica i drugih platformi za digitalni marketing. No, u novije vrijeme dobio je veći značaj nego ikada prije. Sadržaj je kralj i brzo se širi na čelo gotovo svih marketinških strategija. A visokokvalitetni sadržaj postao je jedan od preduvjeta za stjecanje publike, čime se zarađuju nagrade koje vjerna publika može ponuditi. Što je to što sadržaj čini tako značajnim? Čitajte dalje da biste išli dublje i stekli uvid. 

Kako bi se nazvali “visokokvalitetni sadržaj”, objavljeni mediji moraju dodati vrijednost, a vrijednost je definirana kao korisna, interaktivna i zabavna. Uspjeh web stranice ili stranice društvenih medija ovisi o interakciji gledatelja s vama, a kvalitetan sadržaj to će učiniti umjesto vas.

Napomena: sadržaj može biti u rasponu od mnogo različitih vrsta medija kao što su

• tekst
• slike
• info-grafika
• videa
• ankete
• podcaste
• webinare

Ideja je da vaši mediji ili sadržaj budu što korisniji, dijeljeni i relevantniji. 

Pravi sadržaj za optimizaciju za tražilice

Kada je riječ o tome da vaše web stranice ili posao budu vidljivi vašoj ciljanoj publici, postizanje visokih ljestvica u tražilicama je od ključne važnosti!

A postizanje visokih ljestvica nemoguće je bez vrijednog sadržaja, ali također vam je potrebno puno sadržaja da biste bili pronađeni i prepoznati kao autoritet. 

Kako odličan sadržaj pomaže u SEO-u? Odgovor je da će botovi tražilica analizirati vaš SEO na stranici i izvan stranice, te prema tome dalje rangirati vaše stranice u rezultatima pretraživanja. SEO na stranici odnosi se na strukturu i točnost bilo koje stranice ili objave. SEO izvan stranice način je na koji plasirate svoju web stranicu kako biste ostvarili više prometa.

Jedan od načina na koji tražilice odlučuju o rangiranju vaše web stranice je koliko dugo ljudi ostaju na vašoj web stranici. Jednom kada tražilice prepoznaju da ljudi čitaju vaš sadržaj, a angažiranje vaše web stranice rangirat će se više. Angažman je prikazan na vašoj web stranici tako što ljudi komentiraju vaše objave ili dijele vaš sadržaj na društvenim mrežama. Vaši će se rangovi poboljšati kada se to dogodi, a vi postupno možete putovati do najboljih mjesta u rezultatima Google pretraživanja. 

Novi algoritmi pretraživanja rangiraju sadržaj na temelju relevantnosti teme i autoriteta web stranice. Uglavnom, netko tko napiše 50 članaka o salonima za sunčanje pobijedit će osobu koja je napisala samo 5. Kada kreirate i kvalitetan sadržaj, značajna količina medija na vašoj web stranici od popisa će skočiti u nebo.

Ukratko, web stranica mora pružiti sadržaj koji zadovoljava standarde i zahtjeve publike. Da, optimizirajte svoj sadržaj za tražilice kvalitetnim objavama. Pronađite ono što radi za vašu industriju, a zatim ponovite postupak i s vremenom ćete postati veliki konkurent u svom prostoru. To će uvelike doprinijeti ukupnom uspjehu vašeg poslovanja. Drugim riječima, Bum! Sadržaj je kralj. 

Kako sadržaj gradi angažman

Bilo da se radi o podcastima, videozapisima, objavama na društvenim mrežama ili člancima na blogovima, visokokvalitetni sadržaj potiče ljude na interakciju s njim. Angažman publike dodaje malo magije u vaše poslovanje i pretvara vašu publiku u istinske obožavatelje onoga što nudite.

Ljudi moraju vjerovati u vas, moraju vjerovati u ono što vaš brend predstavlja. Kada objavljujete zanimljiv sadržaj, pomažete svojim pratiteljima da upoznaju vas i vaš rad. Oni će razumjeti poruku koja stoji iza vašeg brenda, a ako im se ta poruka odzvanja, zavoljet će je. Morate biti autentični; to znači da ste transparentni koliko je to ljudski moguće, i stvarno želite da oni uspiju.

Izbjegavajte slab sadržaj koji nije autentičan; zbog toga ljudi ne vole i ignoriraju gotovo sve što imate za reći. 

Kako vas sadržaj čini vodećim u svom području

Kvalitetan sadržaj koji vaša publika cijeni, pozicionira vas kao nekoga kome se može vjerovati. Kada ste na mreži, vaša reputacija može biti jedno od vaših najznačajnijih sredstava, stoga budite iskreni i pouzdani.

To se zauzvrat pokazuje korisnim za vaše poslovanje jer će ljudi odvojiti vrijeme da nauče o vama, a možda čak i voljeti vas. I naravno, rado će se radovati kupnji proizvoda i usluga koje preporučite.

S vremenom će vam se druge cijenjene organizacije i ljudi u vašem području obraćati za intervjue, suradnje, objave za goste i još mnogo toga. Također, odgovaranjem na pitanja i nedoumice novih potencijalnih kupaca, možete im pomoći tako što ćete ih uputiti na svoje proizvode i usluge koji su vam pomogli u prošlosti. 

Kako koristiti razgovorni sadržaj koji ima pravi utjecaj

Sadržaj koji stvarate ne bi se trebao usredotočiti samo na pružanje korisnih informacija, već i pomoći da se povežete sa svojom publikom. 

U redu zvuči super, ali kako da to učinim?

Napišite i oblikujte svoj sadržaj na način da se osjećate kao da razgovarate sa svojim čitateljima. Odgovorite na njihova pitanja o temama unutar vaše industrije o kojima drugi konkurenti ne ulaze u detalje. Napravite postove na blogu i videozapise koji im pružaju odgovore temeljene na akciji. Nikada ne govorite nisko s publikom; tretirati ih kao susjeda ili prijatelja.

Ova vrsta doživljaja publike daje pravi osjećaj povezanosti. Kada pokažete iskrenu brigu tako što ćete tjerati na razmišljanje i odgovarati na pitanja najbolje što možete. Nemojte o tome razmišljati kao o “pretvaram potencijalnog klijenta” umjesto toga mislite: “Stječem doživotnog čitatelja.” To će vam pružiti klijente s kojima ćete zapravo rado komunicirati.

Ova izravna veza s njima omogućit će im da se na neki način povežu s vašim brendom. Kada misle na vas, mislit će na vaš brend i ono što govori o njima. Na primjer:

• Volim Apple računala jer sam netko tko voli umjetničke inovacije.

ILI

• Volim Microsoft računanje jer sam inteligentan i želim slobodu da napravim vlastito računalo.

Prodajte svoje proizvode i usluge, uspješno i ne-nametljivo

Imati dobru bazu obožavatelja je, naravno, sjajno! Ali na kraju dana, netko čini sve kako bi prodao svoje proizvode i usluge. Dijeljenje zanimljivog i korisnog sadržaja sa svojom publikom postupno stječe njihovo povjerenje u vaše proizvode i usluge, čime vam pomaže da dobijete organske kupce. 

I što je najbolje, čak i ne zahtijeva da budete nasrtljivi prodavač! Jer nametljive prodajne poruke zasigurno su put do vječne muke i bankrota. Samo se blago šalim, ali ozbiljno nitko ne voli da mu se prodaje, ali ljudi vole kupovati.

Velika količina sadržaja generira potencijalne klijente, dok kvalitetan sadržaj omogućuje potencijalnim kupcima da pronađu rješenja za probleme. Sadržaj koji tu i tamo kreativno postavlja poveznicu koja ih informira o proizvodu ili usluzi sasvim je u redu. Omogućavanje kupcima da pronađu odgovor na svoj problem putem dobro postavljene affiliate veze resurs je, a ne prodajno mjesto. Po mom osobnom mišljenju, to je način poslovanja, nema potrebe za nametljivim prodavačom.

Ako se napravi kako treba, posjetitelji će naravno provjeriti vezu i proći i kupiti proizvod, čime ćete dobiti svetinju nad svetinjama pasivni prihod. Ovo još jednom dokazuje da je sadržaj visoke vrijednosti kralj! 

Povezana pitanja

Može li sjajan sadržaj koristiti svakom poslu?

Iskorištavanje dobrog sadržaja uvelike ovisi o industriji. Ako objavite fantastičan sadržaj, ljudi će ponovno posjetiti vašu stranicu jer im se već sviđa vaša industrija, vaš brend ili vaš osobni uvid. Visokokvalitetni sadržaj može generirati potencijalne klijente u gotovo svakom sektoru, čime će imati koristi za većinu, ako ne i za sve, poslovanje.

Osim dobrog sadržaja, što mi može pomoći da promoviram svoje poslovanje na internetu?

Osim objavljivanja sjajnog sadržaja na svojoj web stranici, možete pametno koristiti strategije marketinga sadržaja i distribucije kako biste prikupili više prometa za svoje poslovanje. Uzbudljiv primjer toga je slaganje sadržaja.

Što je spajanje sadržaja?

Primjer spajanja sadržaja bi bio; Snimite podcast i onda taj podcast pretvorite u razne medije. Zatim uzmite taj medij i proširite ga internetom.

• Objavite video podcasta na youtube
• Transkribirajte audiozapis i pretvorite ga u postove na blogu
• Zgrabite isječke podcasta i podijelite ih na društvenim mrežama

Budite kreativni i saznajte na koliko načina pretvarate jedan sadržaj u više.