Što je plaćeni web promet – prednosti i nedostaci

Nema sumnje da je promet žila kucavica za svaku web stranicu, a čak i najbolja web-mjesta će umrijeti bez prometa. Imati web stranicu bez prometa je kao imati prekrasnu trgovinu usred sierra deserta. Možete imati najbolje proizvode ili uslugu, ali bez prometa to neće biti važno. U ovom članku ćemo naučiti kako možemo kupiti preglede za našu web stranicu, drugim riječima, plaćeni promet.

Dakle, što je zapravo plaćeni promet? Plaćeni promet je kada platite potencijalnog klijenta do vaše web stranice. Pojam “Promet” metrika je koju webmasteri koriste za mjerenje broja pregleda ili ljudi koji dođu na njihove web stranice. Dakle, plaćeni promet koristi platforme za oglašavanje kako bi doveo potencijalnog klijenta na svoju stranicu. Najčešći oblik plaćenog prometa dolazi od PPC-a ili oglašavanja s plaćanjem po kliku.

O plaćenom prometu

Plaćeni promet, kao što je gore spomenuto, zahtijeva trošenje novca od strane vlasnika marketinga ili tvrtke koja je vlasnik web stranice. Glavni razlog zašto bi netko platio potencijalnog klijenta je da znaju da njihova web stranica generira više zarade od iznosa koji troše na plaćeni promet. Na primjer, recimo da ste vlasnik web stranice; imate web stranicu o ulaganju u zlato. Bili ste u blizini i znate nekoliko stvari kao što su:

• Imate ponudu za ulaganje u zlato koja generira proviziju od 500 USD
• Imate prodajnu stranicu koja pretvara 3 od 100 potencijalnih kupaca u kupce
• Također znate da će svaki treći kupac kupiti druge proizvode i usluge koje nudite

U redu znajući sve ovo koliko ćete potrošiti na plaćeni promet. Radi praktičnosti, recimo da vas košta 1000 USD da dobijete 100 pregleda vaše prodajne stranice. Postoje dvije škole mišljenja, jednu koju slijedi marketinški početnik, a drugu koju vodi majstor marketinga, sada ću objasniti.

• Novi marketer bi rekao da ću potrošiti 1000 USD na plaćeni promet jer bih tada zaradio 1500 USD, ostavljajući mi 500 USD dobiti.
• Majstor marketinga bi potrošio što više! Budući da zna svoje brojeve, zna da za svaki potrošen dolar dobiva dva dolara na stražnjoj strani.
• S hipotetičkim brojevima, koje sam dao iznad, uvijek izlazite na kraj. Mogli biste potrošiti 5000 USD na stvaranje 500 potencijalnih klijenata koji pretvaraju 15 potencijalnih klijenata u kupnju. Ostvaruje vam 7500 USD bruto prodaje, što je 2500 USD neto prodaje

Sada je gornji primjer očito zlatna guska i ne želim vas ostaviti s dojmom da je to nikako lako.

Fantastično je znati da će svakih sto pregleda koje dobijete na određenoj odredišnoj stranici generirati petsto prodaje. Ali postoji toliko mnogo drugih čimbenika koje morate uzeti u obzir kao što su:

• Bruto vs. Neto prodaja
• Cijena po kliku -CPC
• Cijena po akviziciji -CPA
• Cijena po potencijalnom klijentu -CPL
• Dugoročna vrijednost svakog kupca – LTV

Poznavanje vaših brojeva ključno je kada kupujete promet, ali s druge strane, kada to učinite, marketing postaje nezamislivo zabavan.

Metoda koja je pogodnija za početnike za plaćeni promet je banner reklama. Što je banner oglas možete pitati? Banner oglas je ono što obično zvuči kao grafika s tekstom u obliku kvadrata koji, kada se klikne, šalje gledatelja web stranice na drugu web stranicu da nešto kupi. Svi smo ih vidjeli; nalaze se na vrhu, sa strane i na dnu naših omiljenih blogova. Također se pojavljuju usred gledanja youtube videa banner oglasi su posvuda.

Ono što trebate znati je da se banner oglasi koriste za dobivanje prometa s jedne stranice na drugu. Možete zaraditi tako što ćete hostirati oglase na svojoj web stranici ili izraditi banner oglase i promovirati ih na oglasnoj mreži.

Ako ćete na svojoj web stranici imati banner oglase, morat ćete imati web stranicu s velikim prometom. Najbolji način za to je stvaranje vrijednog sadržaja koji se redovito pretražuje u određenoj niši ili industriji. Nakon što vaša web stranica dosegne kritičnu masu, možete se prijaviti za premium oglasnu mrežu. premium oglasna mreža popunit će vašu stranicu kvalitetnim oglasima koji će generirati prihod kada gledatelji kliknu na oglas.

Drugi način zarade s banner oglasima je stvaranje banner oglasa koji vode na stranicu koja promet pretvara u prodaju. Za izradu banner oglasa možete koristiti softver za dizajn kao što je Canva, samo pazite da koristite ispravne dimenzije prilikom izrade oglasa.

Koja je strategija iza PPC-a

• Google
• Facebook
• Instagram
• Youtube
• Twitter

Kada implementirate pravu reklamnu kampanju s plaćanjem po kliku, to će sigurno pomoći u privlačenju prometa na vašu web stranicu. Međutim, generiranje web prometa iz PPC-a otvoreno je samo za one koji koriste platforme za oglašavanje za promoviranje svojih oglasa. Marketinški stručnjaci imaju na raspolaganju mnoštvo oglasnih platformi koje mogu birati između:

To je samo nekoliko, a svaki ima svoje prednosti i nedostatke, a sve će ovisiti o vašem proračunu i ciljanoj publici.

Marketinški stručnjaci koriste Google oglase za ciljanje određenih ključnih riječi. Ako ste u niši putovanja i odmora, možda biste željeli ciljati izraz “Luksuzno krstarenje Karibima”. Nakon što otkrijete da je ovaj pojam popularan i isplativ, možete izraditi oglas i postaviti ga na Google gdje će ga vidjeti tisuće.

Prednost ovoga je što će vam Google naplatiti samo hosting vašeg oglasa kada netko klikne na njega. Ključno je osigurati da se poruke i robna marka podudaraju s oglasom. Ako imate službenu web stranicu o putovanjima, osigurat ćete da se ljudi koji kliknu na vaš oglas zapravo pretvore u kupce.

Kao što je gore navedeno, glavna prednost PPC oglašavanja je da ćete morati platiti samo za one reklame na koje se klikne. Drugi je da je plaćanje prometa putem PPC reklame općenito jeftino. Većina PPC oglasa košta samo 1-2 dolara po kliku, neki mogu biti i više, i zato je poznavanje cijene po kliku od vitalnog značaja.

Na taj način možete imati bolju kontrolu nad potrošnjom na oglašavanje. Iako je Google možda isplativ način za dobivanje plaćenog prometa korištenjem društvenih medija kao što su facebook i youtube, ima i svoje prednosti.

Facebook prednosti:

Facebook pruža veliku segmentiranu publiku

Izgradite društveni dokaz putem Facebook grupa

Facebook ima nevjerojatnu analitiku koja će vam pomoći s troškovima oglasa

Nedostaci Facebooka:

Strma krivulja učenja

Facebook publika temelji se na sadržaju, a ne na namjeri

Potencijal da izgubite tonu novca ako ne znate što radite

YouTube prednosti:

Možete kreirati video sadržaj besplatno

Povećajte se i natječite se u organskom pretraživanju stvaranjem videozapisa

Izgradite faktor lajkova i povjerenja stavljajući se u videozapise

Nedostaci YouTubea:

Puno vremena i energije utrošeno na izradu kvalitetnih videa

Pred kamerom morate izgledati prirodno

Trpjet ćete negativne povratne informacije ili verbalno maltretiranje (koje treba ignorirati)

Kako plaćeni promet koristi SEO

Oni koji traže informacije o vašoj temi ili niši mogli bi naići na vaše oglase. U scenariju plaćenog prometa, oglasi su navedeni na vrhu Googlea, čime se vaš oglas stavlja u bolju poziciju za klikanje od rezultata organskog pretraživanja. Ipak zamislite koliku bi vjerodostojnost imala vaša PPC reklama da se vaša web stranica prikazuje i u plaćenom i u organskom pretraživanju za ključni pojam za pretraživanje. U mnogim slučajevima takvi bi se klikovi temeljeni na rezultatima pretraživanja mogli pretvoriti u organski promet, pospješujući vaš SEO. To se događa kada su rezultati pretraživanja visoko fokusirani, a vaš sadržaj ili oglas uzimaju u obzir točne potrebe koje ljudi traže.

Na primjer, prodajete luksuzno krstarenje putem pridružene mreže. Imate oglas za “Luxury Carribean Cruise”, također imate blog post rangiran na Googleu pod nazivom “10 najboljih plaža na Karibima”. Sada netko pretražuje “Carribean Travel” vidi vas na prvom mjestu oglasa i na vrhu u organskom pretraživanju, vi jednostavno steknete kredibilitet. U ovom trenutku, nije važno hoće li kliknuti vaš oglas ili vaš blog kada rade i plaćene i organske metode prometa.

Tražitelji koji su svjesni vaše robne marke jer su vam bili izloženi putem plaćenih reklama. Prepoznat će naziv i dizajn vašeg logotipa i stoga će biti vjerojatnije da će kliknuti na vaš sadržaj u budućnosti. Rezultati pretraživanja koji su popraćeni plaćenim prometom mogu utjecati na organski rast:

• Povećanje prepoznatljivosti web stranice
• Davanje kredibiliteta brendu
• Dodavanje više oglasa na naslovnu stranicu Googlea

Povećanje izloženosti vaših web stranica putem pokrivenosti društvenih medija također može pomoći SEO-u. Google uzima u obzir promet određene stranice i cjelokupnu interakciju web-lokacije s društvenim medijima kao dio svog faktora rangiranja. Stoga, kada izađete s učinkovitim plaćenim oglasima, to bi moglo povećati organski rang vaše stranice.

Ovo je svakako jedna od najočitijih, ali neizravnih prednosti plaćenog prometa. Međutim, moramo imati na umu da Google koristi više od 200 drugih čimbenika kao dio svog algoritma. Znamo da je plaćeni promet jedan od njih. Stoga možda nije razborito uložiti sve svoje vrijeme, novac i trud samo u povećanje plaćenog prometa.

To bi trebao biti jedan od mnogih pristupa za povećanje prometa vaše web stranice. Nadalje, samo ovo možda nije jedini način na koji možete pretvoriti posjete u stvarne poslovne ponude.

Ukratko, vaši PPC napori sami po sebi ne bi trebali definirati vašu ukupnu strategiju za poboljšanje organske ljestvice. To također ne bi trebao biti jedini odlučujući čimbenici kada je u pitanju određivanje vašeg cjelokupnog plana digitalnog marketinga. Ciljevi tvrtke i vaši ciljevi trebali bi biti glavni pokretački čimbenici kada je u pitanju definiranje vaše digitalne marketinške strategije.

Koja je razlika između organskog prometa i plaćenog prometa

Prva i glavna razlika između organskog prometa i plaćenog prometa je faktor troškova. U besplatnom prometu ili organskom prometu ne kupujete promet ili preglede. Oni koji posjećuju vašu web stranicu to čine na temelju sadržaja koje vaša stranica nudi. Organski rezultati pretraživanja temelje se na donošenju publici najzanimljivijih i najkorisnijih informacija. Ako to učinite, tada će vaša web stranica biti prikazana na vrhu Googlea i drugih tražilica.

S druge strane, kada koristimo plaćeni promet, kao što sugerira sama fraza, vlasnici web stranica će morati platiti za posjetitelje. Ako tražitelj prirodno pronađe pravi rezultat pretraživanja u vašem oglasu, htjet će znati više i najvjerojatnije će ga kliknuti. Nakon što on ili ona klikne, marketer ili vlasnik web-mjesta mora platiti za klik. Marketinške kampanje u PPC kampanjama osmišljene su kako bi vaš potencijalni kupac želeo više. Vaša sposobnost da utažite tu žeđ profitabilnim proizvodom ili uslugom odredit će je li plaćeni promet pravi za vas.

Plaćeni promet je nedvojbeno učinkovitiji i orijentiran na rezultate što se tiče rezultata pretraživanja. U usporedbi s tim, organski promet je spor proces i može potrajati dosta vremena tek nakon kojeg možete početi vidjeti rezultate. Rezultati se, naravno, odnose na povećani promet na stranicama. Prednost organskog prometa je da kada ga jednom dobijete, ne morate ga plaćati kao što to činite s plaćenim prometom.

Kvaliteta prometa u besplatnom ili organskom obliku uvijek je zarez ili dva ispod plaćenih verzija. Jer s plaćenim prometom možete ciljati svog idealnog kupca. S organskim prometom sigurno nemamo nikakvu kontrolu nad kupovnom temperaturom ovih gledatelja.

Koje su prednosti plaćenog prometa?

Evo prednosti plaćenog prometa:

Može se vidjeti kontinuirano poboljšanje. To je zato što bi različiti kanali oglašavanja neprestano ažurirali alate koji se nude korisniku koji kupuje promet. To može uključivati ​​visoko fokusirana pretraživanja na temelju lokacije, dobi, spola, hobija i drugih sličnih atributa. Tehnike i pristupi plaćenog prometa uvijek se mijenjaju i razvijaju, pa stoga još uvijek ima prostora za poboljšanje.

Najbolja analitika

Nema smisla voditi kampanju za poboljšanje prometa osim ako je ne možete pratiti i analizirati rezultate uživo i kontinuirano. Kada pokrenete plaćenu kampanju, dobivate i alate poznate kao analitika za pregled rezultata.

Rezultati su vidljivi brže

Marketing sadržaja ili neplaćeni društveni mediji daju rezultate, ali to traje zauvijek u usporedbi s plaćenim prometom. Mnoge tvrtke ne mogu si priuštiti čekanje tako dugo. Željeli bi imati trenutne rezultate, a tu se smatra da je uloga plaćenog prometa bolja opcija. Određeni proizvodi ili usluge gotovo se odmah primjećuju u PPC kampanji. To trgovcima daje prednost u usporedbi s organskim prometom.

Imate više platformi

Budući da imate različite oglasne mreže u PPC kampanji, to omogućuje oglašivačima da donesu ključne odluke. Možete odlučiti gdje ćete se oglašavati i kakvu publiku želite ciljati. Vi najbolje poznajete svoju publiku, pa bi odabir korištenja vizualne platforme poput Instagrama u odnosu na tekstualnu platformu poput twittera trebala biti laka odluka. Uvijek je bolje ciljati različite platforme na temelju onoga što vaš idealni kupac očekuje od vas.

Koji su nedostaci

Jedna velika mana plaćenog prometa je da možda plaćate prazne potencijalne klijente. Netko će kliknuti na Vašu reklamu i odmah će odskočiti. Nakon što provedu nekoliko minuta, možda neće pronaći ono što traže i napustiti vašu stranicu. To je poznato kao napuštanje početne stranice i relativno je uobičajeno do točke u kojoj je stopa napuštanja metrike koju želite pratiti. Ljudi napuštaju web stranicu iz više razloga, ali najčešći su.

• Web stranica je teška za navigaciju
• stranica izgleda skicirano ili lažno
• Previše je oglasa ili skočnih prozora

Dobivanje novih pretplatnika nije lako, uz plaćenu metodu prometa. Uz postavljanje organskog prometa, vaša će publika upoznati vas kao i vjerovati vam. Morat ćete potrošiti više novca, pretvarajući hladan promet u kupce i tada će možda postati pretplatnici. Pretplatnici su neophodni jer želite da se ljudi uvijek iznova vraćaju na stranicu.

Povezana pitanja

Zašto je PPC toliko popularan?

Ovo je jedan od najpopularnijih i uspješnijih načina za privlačenje prometa na svoju web stranicu. Plaćate za one koji kliknu na link koji vodi izravno na vašu web stranicu i stoga možete očekivati ​​veći broj posjeta ovisno o iznosu koji ćete potrošiti.

Gdje se pojavljuju PPC oglasi?

PPC oglasi pojavljuju se na vrhu, sa strane i na dnu blogova. Uvijek su navedeni na vrhu rezultata pretraživanja. Desna strana većine platformi društvenih medija ili čak u vašem feedu društvenih medija.

Koje stranice nude PPC?

Postoji veliki broj njih, u rasponu od Bing oglasa, Google Adwords i Yahoo oglasa za pretraživanje.

Koje komponente šminke PPC oglas?

Mogu postojati situacije u kojima biste se možda željeli odmaknuti od tekstualnih oglasa. PPC oglasi mogu se izraditi pomoću banner oglasa, popisa proizvoda i unutar youtube videa. Kada počnete, morate koristiti smjernice koje zahtijeva oglasna mreža koju odaberete.

Završna riječ

Ukratko, bez sumnje plaćeni promet postaje bitna komponenta svake kampanje za optimizaciju tražilica. Osigurava brže rezultate, fokusirane pretraživačke kampanje i druge slične pogodnosti. Međutim, to je skupo i možda neće biti prikladno za vas ako tek počinjete.